以国家的名义:广告产业发展战略的新境界——“实施国家广告战略”的内涵、保障与路径

摘要

国家广告战略设想的提出是基于国家进行经济结构的重大调整,经济发展方式转型、经济增长方式转型以及自主经济建设与自主品牌建设的现实需求以及中国广告产业自身的转型与升级的需要.本文主要分析了“实施国家广告战略”的经济背景与产业背景,国家广告战略的基本内涵与主要内容,实施国家广告战略的意义与基本路径.本文认为,“实施国家广告战略”,是国家经济发展战略在广告产业领域的执行保障,是国家壮大自主广告企业、扶持与保护广告产业的现实可行的战略选择,良性的广告市场的培育,需要构建一个良性的广告产业发展生态链,它包含广告主、媒体、广告公司、政府和消费者五大环节要素.