韩国与中国广播电视广告制度比较研究

摘要

这项研究比较分析了中韩两国广播电视广告制度之间的差别，包括广播电视广告的流通过程、运营制度和收费制度等方面。研究结果显示，韩国放送广告公社（KOBACO）垄断销售广播电视广告，随着其垄断销售被国会定为“违宪”后，广播电视广告的销售也必将进入竞争体系中；此外，在政府的积极干预下，韩国的广播电视广告市场也受到法律限制。在中国，虽然存在相关法律法规，但因为广播电视广告流通的多元化、广播电视广告总量制的实施（允许插播中间广告）、广播电视广告弹性收费等因素，其广播电视广告可以遵循市场经济原理通过多种渠道流通并运营。