对IDEA重新定义——艾菲奖评审主席贾丽军谈艾菲奖新趋势

摘要

＜正＞关于艾菲奖,因为它与传播、销售的效果密不可分,大家直觉这是一个营销奖——这种认知是不完善的,或者说是欠严谨的。其实,艾菲奖本质上是创意奖。在介绍艾菲奖的手册上明确写着:"Awarding the ideas that work!"这句话点出了艾菲奖奖励的是那些真正能够推动品牌、市场发展的创意。这些创