茶叶企业品牌生态位影响因素及竞争策略分析

摘要

为了找出影响区域品牌下茶叶企业品牌发展的因素,进一步提升区域品牌下茶叶企业品牌发展水平,笔者引入生态位相关理论,分析了区域品牌下茶叶企业品牌的发展问题。首先,基于生态位态势理论,分别分析了影响茶叶企业品牌“态”和“势”的因素,前者有地理标志区域品牌、企业规模、茶叶企业品牌覆盖面、产品品牌,后者有茶叶企业的技术研发能力、品牌忠诚度、企业管理水平、企业人才资源、可利用的外部资源。在此基础上,以陕西茶叶企业品牌为例,从生态宽度、生态位重叠度2个方面分析了茶叶企业品牌的生态位,并提出了茶叶企业应该选择差异化战略,避免恶性竞争;建立品牌联盟,扩大生态位空间;量力而为,注重战略规划;提高产品品质,建立品牌形象;转变观念,加强品牌保护等策略。