大数据价格歧视博弈困境的形成机理与解决策略——基于三支决策理论的演化博弈模型的分析

摘要

大数据技术迅猛发展的同时,市场中出现了平台价格歧视行为屡禁不止、消费者自我保护意识始终不足的困境。围绕该现象,基于演化博弈模型,引入了三支决策理论与前景理论,深入分析了消费者的异质性和有限理性,探究该现象的内在机理。研究发现:其一,消费者的犹豫决策是价格歧视行为更加频繁的重要原因。其二,可剥削的私有价值是激励平台价格歧视的主要因素。其三,政府的监管在约束平台的价格歧视行为的同时,可以有效缓解市场的信息不对称。