主辅型健身直播策略分析——以刘畊宏抖音直播为例

摘要

随着网络科技发展的日新月异,带宽的增加让网民不再拘泥于图片的传播,视频时代的来临无疑给了网民视觉上的震撼。无论是网剧的播出平台,还是新兴的直播平台,对广大人民都有巨大的吸引力。而其中的直播行业凭借门槛低、受众面广、利润大等特点迅速崛起,而随着人们的健康意识不断增强,越来越多的人开始注重身体健康,追求更高品质的生活,凡是与健康锻炼有关的视频直播都非常火爆,2016年抖音上线之初,就有用户陆续投稿健身视频。随着全民健身风潮逐渐涌现,截至2021年12月,粉丝过万的运动健身创作者数超6万,健身直播在这几年获得了非常高的关注度和点击播放量。尤其是近些年的新冠疫情,居家健身已经成为常态,大环境下催生了一种“直播+健身”的新业态[1]。据统计2021年,抖音运动健身视频数量同比增长134%,创作者数量同比增长39%,健身类主播涨粉同比增加208%,直播收入同比增加141% [1]。