电视收视率调查中非抽样误差来源例解分析

摘要

收视率是根据抽样调查所估计的，电视收视率调查本身是抽样调查。随着收视率数据“电视媒介行业通行货币”职能的凸显，对收视率数据的质量要求在不断提高。本文即针对抽样调查两大误差类型展开分析讨论，重点分析非抽样误差来源，井举例说明其有效控制的可行性方法。