探究B2C模式下的服装品牌建设

摘要

随着科学技术的不断进步，人类的审美需求和消费观念正在经历一个不断成熟的过程。在这全球经济变革的时代，传统的服装品牌设计和营销模式俨然已不能够满足消费者的需求，互联网的产生也在很大程度上改变着人们的购物行为，人们开始进行各种网上选购，因此这就催生了电子商务的产生。由各种渠道和平台发展起来的网络服装品牌不计其数，其中最受消费者欢迎的要属B2C模式。B2C作为电子商务的一个分支，将消费者和品牌之间联系的更加紧密。在B2C模式发展初期，凡客诚品、麦考林等爆发式的销售业绩让人惊叹，但在竞争越来越激烈的今天，B2C服装品牌倍感压力，因为在全球经济一体化到来的同时，消费者的消费偏好也正在发生剧烈的变化，消费者的选择已不仅仅关注在产品本身，而更多的是对于整个品牌的认知度。品牌成了竞争最有力的壁垒，因此对于品牌的整体建设，打造品牌的个性化已经刻不容缓。
　　在凡客诚品、天猫等B2C时尚生活服装品牌销售业绩的迅猛增长下，对它们的研究也越来越多。但目前学者对于B2C模式下服装品牌建设的研究都处于一个初级阶段，大多数都是基于传统服装品牌的商业运作模式和营销策略等方面的研究，对于B2C服装品牌建设方面的研究还存在一些不足。对于服装而言，品牌建设是根本，如何将品牌、设计、营销等相关内容和现有的服装设计理论结合，探讨B2C模式下的服装品牌应如何建设才能使产品从同质化的枷锁中跳出，进而为我国其他服装品牌的B2C未来发展提供可鉴性的建议，是本论文撰写的出发点。
　　本论文共六个章节。首先，笔者通过对研究背景和国内外研究现状的论述提出本文研究的主要内容和研究目的；然后从BC2电子商务模式以及我国服装品牌的发展进行入手，通过问卷调查的方式对B2C服装品牌的消费人群进行详细调研分析，结合营销渠道、产品供应链以及宣传推广平台等方面重点分析服装品牌的B2C营销模式和传统营销模式的区别和差异，再通过品牌文化、营销策略以及营销系统设计重点探究B2C模式下的服装品牌应如何建设，最后根据研究结果尝试性的提出我国B2C模式下的服装品牌未来发展建议。最后一个章节为本论文的结论和对后续研究工作的展望。网络世变幻莫测，在B2C服装品牌建设面临诸多挑战之际，希望本次的课题研究能为这个新模式发展起来的服装品牌提供一己之见，对品牌的建设和发展产生积极的影响。

目录

封面

声明

中文摘要

英文摘要

目录

第1章 绪论

1.1 研究背景

1.2 研究目的及意义

1.3 研究对象与方法

1.4 国内外研究综述

1.5 研究框架

第2章 B2C在我国服装品牌中的概况

2.1 B2C电子商务概念

2.2 我国B2C模式的发展历程

第三章 服装品牌的相关研究

3.1 服装品牌的相关概述

3.2 我国服装品牌的发展历程

3.3 B2C服装品牌与传统服装品牌营销模式的对比分析

第四章 B2C模式下的服装品牌建设研究

4.1 B2C模式下服装品牌文化的诠释

4.2 B2C模式下服装品牌的营销策略

4.3 B2C模式下服装品牌的营销系统设计

4.4 实例分析目前B2C模式下的成熟服装品牌建设

第5章 我国B2C模式下的服装品牌建设未来发展建议

5.1 塑造品牌理念，树立品牌文化

5.2 避免同质化，优化品牌设计

5.3 尝试组织粉丝社群，提升品牌知名度

5.4 注重产品售后服务，提高消费者满意度

第六章 结论和展望

6.1 主要结论

6.2 后续研究工作的展望

致谢

注释

参考文献

附录

攻读硕士学位期间的研究成果