西南地区地理标志农产品的品牌形象设计研究——以安岳柠檬品牌“柠境”为例

摘要

论文以“互联网时代下的西南地区农产品发展”为背景，以“农产品品牌化在当代社会的重要性”作为思考的基本点，通过实地调查对地理标志农产品安岳柠檬的研究分析和品牌定位，以安岳柠檬品牌中“柠境”品牌形象设计为例，在定位分析的前提基础上，以品牌视觉形象，即品牌的可视化方式为切入点，从形象设计与营销推广层面由点及面地设计研究柠檬品牌化的策略与方法，为西南地区的地理标志农产品品牌形象设计和推广策略探索出一种新的方向和路径。 本文认为农产品一直是我们赖以生存的产品，我国是农业大国，西南地区更是我国农产品出产的重要区域，随着我国经济和人民生活水平的日益提高，人们已经不能满足于如今的消费现状。随着互联网平台的兴起，人们的消费观念和消费习惯正在发生着翻天覆地的变化，同时随着农产品产量的不断增长，农产品供过于求的情况正在不断显现。在这种背景下，农产品品牌需要根据市场的需求适时改变自身的品牌形象以适应不断发展的社会需求和市场需求。农产品企业在进行品牌形象设计时，需要针对自身发展状况，以市场需求为导向，同时融合互联网思维，在传统农产品品牌给大众的呈现方式上做出改变和创新，以赢得消费者的青睐，并占据市场先机。 全文紧扣“品牌化”的思想，首先通过调研西南地区农产品品牌发展的现状，以及分析安岳柠檬品牌发展的现状和问题，研究同类情况品牌的成功案例后，通过问卷调研的方式，从目标消费者、消费文化、产品、价格进行分析，为之后的品牌形象设计及营销推广奠定前期基础。进而具体从“柠境”品牌着手，从形象设计的显性因素和隐性因素分别设计，以此推进农产品品牌化的可能性与设计策略。 总的来说，本论文希望从代表性个案的品牌形象设计研究与实践，为西南地区地理标志农产品品牌的设计策略提供有意义的借鉴。

目录

第一个书签之前

摘 要

ABSTRACT

第1章 绪论

1.1.1 时代背景

1.1.2 品牌背景

1.2.1 研究目的

1.2.2 研究意义

1.3.1 国内研究现状

1.3.2 国外研究现状

1.4 研究内容

1.5 研究方法

1.6 创新之处

第2章 我国西南地区地理标志农产品品牌发展现状与问题

2.1.1农产品品牌

2.1.2 地理标志农产品

2.2.1 发展现状与特点

2.2.2现存问题

第3章 安岳柠檬在西南地区地理标志农产品中的代表性意义

3.1安岳柠檬的地区性代表意义

3.2 安岳柠檬品牌发展现状及问题

第4章 同类优质农产品品牌形象分析及经验借鉴

4.1西南地区成功案例之一：四川竹叶青茶叶

4.2 西南地区成功案例之二：云南普洱茶

4.3 西南地区成功案例之三：云南“褚橙”

4.4 国际性成功案例：新西兰奇异果ZESPRI

4.5 小结

4.5.1 借力地域性优势，依靠发挥产品特色

4.5.2 构建企业专属品牌是农产品发展重要途径

4.5.3 系统构建品牌形象意义重大

第5章 安岳柠檬品牌形象设计的策略分析

5.1 调研

5.1.1 产品力分析

5.1.2 消费需求分析

5.1.3 竞争对手分析

5.1.4 安岳柠檬现有品牌形象的SWOT分析

5.2.1 安岳佛的文化积淀

5.2.2 消费心理需求及品牌愿景

5.2.3 结合当地文化特色的品牌价值提炼

5.3 品牌识别与体验设计

5.3.1 品牌形象识别系统设计

5.3.2 品牌接触点体验创新设计

5.4 小结

第6章 实践与验证： “柠境”柠檬品牌形象设计

6.1.1 日益旺盛的品牌需求

6.1.2 安岳柠檬品牌构建意识的局限性

6.1.3 “柠境”在安岳柠檬品牌中的优势

6.2 “柠境”品牌“隐性要素”设计

6.2.1 品牌个性定位

6.2.2 品牌核心表述

6.2.3 品牌故事

6.2.4 品牌承诺

6.3 “柠境”品牌“显性要素”设计

6.3.1 品牌标志设计

6.3.2 品牌标准字设计

6.3.3 品牌标准色设计

6.3.4 品牌标志与标准字组合设计

6.3.5 品牌辅助图形设计

6.4 “柠境”品牌形象识别的应用设计

6.4.1 办公用品

6.4.2 服装服饰

6.4.3 虚拟终端（APP、淘宝网站、官网）

6.4.4 广告设计

6.4.5 产品包装

第7章 结论与展望

致 谢

注 释

参考文献

附 录