网络媒体冲击下的报业发展战略探析

摘要

在互联网出现以前，报纸是人类进行信息沟通的最主要的工具之一，而今互联网已成为继报刊、广播、电视之后的第四大传播媒体。报纸如果只是一味地维持既有形态，就很难在网络时代中生存发展下去。因此，研究和探索报纸在网络时代的生存战略，有着深刻的理论意义和现实意义。
　　 本文采用的是描述性统计的研究方法，旨在探讨和分析报业生存与发展的战略，以实现面对新媒体网络的竞争挑战，使报业在战略上有所创新，走出近几年发展止步不前的困境。
　　 本文对网络媒体正在取代报纸成为信息传播主流的事实，以及报业的发展现状进行了研究，继而将网络媒体和报纸媒体的竞争空间划分为采编、广告和发行三个维度，共选取了18个竞争元素，根据调查评分确定竞争力强弱，构建起“竞争维度-竞争力”战略分析模型。在此基础上，通过对报业战略布局进行了“加强-创新-减少-剔除”的因素分析，明确了报业需削弱及加强的业务象限，进而形成报业新的价值曲线。探索并提出报业未来的战略布局需重新构建起核心竞争力，不断创新，形成产品差异化，借助数据库营销发挥品牌价值，改变传统报业单一形态，发展报业集团化及全媒体整合运营，形成规模优势，进而推动报业进入整合传播与营销的全媒体时代。

目录

文摘

英文文摘

声明

第1章 引言

1.1 问题的提出

1.2 研究的目的与意义

1.3 国内外研究现状

1.3.1 关于报纸是否会消亡的争论

1.3.2 对网络新闻传播中缺陷及问题的反思性研究

第2章 报业的现状分析

2.1 报业媒体的定义

2.2 报业的发展

2.2.1 报业近30年发展状况

2.2.2 报业的定位

2.2.3 新闻传播媒体的变化

2.3 报业的现状

2.3.1 报业生存的三大支柱

2.3.2 报业的经营状况

第3章 网络媒体的迅速发展

3.1 网络媒体的定义

3.2 网络媒体发展的背景分析

3.2.1 互联网的发展

3.2.2 我国互联网的发展

3.3 网络媒体的发展现状

3.3.1 广告份额增加

3.3.2 网络媒体逐渐主流化

第4章 构建报纸和网络的战略布局图

4.1 报业与网络的优劣势分析

4.1.1 网络媒体的优势

4.1.2 报纸的优势

4.2 报业与网络的竞争元素

4.2.1 采编维度

4.2.2 广告维度

4.2.3 发行维度

4.3 构建“竞争维度-竞争力”战略分析模型

4.4 网络与报纸媒体建立在布局图基础上的竞争力对比分析

4.5 “加强-创新-减少-剔除”的因素分析

第5章 报业发展的战略探索

5.1 报业发展现状的原因分析

5.1.1 不注重战略发展的研究

5.1.2 不注重新闻内涵的挖掘

5.1.3 不注重新技术的应用

5.1.4 不注重集团化的发展

5.2 实施品牌战略

5.2.1 确定核心受众群

5.2.2 发展品牌产品

5.2.3 创建品牌的关键是聚焦

5.3 实施差异化战略

5.3.1 栏目设置差异

5.3.2 同一题材新闻的差异化处理

5.4 实施全面创新战略

5.4.1 版面创新

5.4.2 发行渠道创新

5.4.3 经营创新

5.4.4 培养核心团队

5.5 实施新媒体融合战略

5.5.1 出版报纸网络版

5.5.2 开发电子报纸

5.5.3 发展手机报

5.6 实施集团化战略

5.7 付费转载及知识产权保护

第6章 结论与展望

6.1 主要结论

6.2 进一步研究的方向

参考文献

附录A 网络媒体和报纸的竞争力问卷调查

致谢

个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果