中国家具行业电子商务案例研究

摘要

改革开放30多年来，中国家具行业始终保持高速发展，如今我国不仅是世界级的家具制造大国，我国生产的家具在世界的出口总量也是叹为观止的。与此同时，我国家具市场也随着国人生活水平的不断提高而快速的发展起来。但是，如此欣欣向荣的产业，也没能逃过全球性金融危机的影响，中国家具业也遇到了前所未有的挑战，许多以出口为主营业务的中小型家具企业纷纷倒闭，时隔数年，这次危机的余波至今未平。它让家具人发热的头脑渐渐冷却下来，是我们不得不思考，我国家具行业为何抵御风险的能力竟如此之差？是家具质量的问题？还是企业管理存在缺陷？最近几年，电子商务在家具行业悄然兴起，很多知名家具品牌纷纷“触网”，电子商务逐渐成为家具行业营销的新宠。随着互联网运用的普及以及80后消费者购物习惯的改变，电子商务的消费形式必定成为一种消费趋势。
　　 本文通过分析中国家具业的现状和特点，通过对传统家具营销出现的问题的分析，就电子商务营销模式在我国发展的现状进行分析，并按照提出问题、分析问题、解决问题的研究思路，针对传统家居行业面临的发展瓶颈，转型电商家具所面临的问题和存在的优势进行了深入的讨论并提出了发展的建议。

目录

声明

摘要

第1章 导论

1．1 选题背景

1．2 选题意义

1．3 研究思路和方式

第2章 中国传统家具行业现状

2．1 我国传统家具行业的生存背景

2．1．1 生产大国却非生产强国

2．1．2 消费大国却非消费强国

2．1．3 家具出口大国

3．2 我国传统家具行业的现状

2．2．1 家具派系分明，多方鼎立局面已打开

2．2．2 融资上市，蜕变升级

2．2．3 依靠产业地产，打造成熟卖场

2．3 传统家具行业发展面临的机遇与问题

2．3．1 传统家具行业发展面临的机遇

2．3．2 传统家具行业发展面临的问题

第3章 中国家具行业的电商化发展

3．1 电子商务行业的现状

3．1．1 电子商务的定义

3．1．2 电子商务的发展现状

3．1．3 电子商务的优势

3．2 传统家具行业与电商行业结合发展面临的机遇

3．2．1 巨大的网络销售潜力为电子商务渠道的兴起提供了契机

3．2．2 成功案例挖掘出电商的家具市场

3．3 传统家具行业与电商行业结合发展面临的困境

3．3．1 实体营销成本飙升，企业盲目电商化

3．3．2 线上与线下配合失调，企业陷入转型困境

3．3．3 缺乏行业间协作，无法形成营销闭环

第4章 美乐乐家具网购平台案例分析

4．1 企业概况

4．2 发展历程

4．3 经营特点

4．3．1 线上线下立体化

4．3．2 线上多平台经营

4．3．3 物流运输多样化

4．4 成功因素

4．4．1 质量过硬

4．4．2 控制成本

4．4．3 线上营销

4．4．4 寻求合作

4．4．5 金融运作

4．5 发展特点

4．5．1 线上线下都要抓，双线抓双线都要精

4．5．2 前端夯实电商基础，后端加强物流建设

4．6 美乐乐家具电商建设的启示

4．6．1 坚持提升产品品质不动摇

4．6．2 坚持线下线上相辅相成的发展模式

4．6．3 坚持多行业多领域协同合作的发展路径

第5章 中国家具行业电商发展建议

5．1 掌握电子商务的运作机制

5．2 积极提升家具产品质量

5．3 完善家具业电子商务施设

5．3．1 学习电子商务运营理念，建设完善的电商平台

5．3．2 提升物流水平，减少不必要的损失

5．4 开拓更好的形式的电子商务应用模式

5．4．1 用促销活动赢得电商市场

5．4．2 线下线上同步进行，塑造公众信赖的电商家具品牌

第6章 结论与建议

参考文献

致谢

个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果