韩国女性的生活方式对其消费倾向影响的研究

摘要

知识经济时代，企业竞争加剧，为抢占市场、吸引更多的消费者，在不断变化的社会竞争中，企业不仅要深刻了解社会经济因素、普通社会成员的共性、消费者的购买倾向，还要在同中求异，形成自己独有的特色。本论文以20岁至50岁的韩国女性消费者为研究对象，探讨韩国女性消费者的生活方式及其对消费倾向的影响。本论文首先整理了韩国女性的生活方式和消费倾向的基本理论，在此基础上通过实际的问卷调查研究进一步研究韩国女性生活方式对其消费倾向的影响。本论文的研究目的主要有如下三点。
　　 第一，根据人口统计变量的差异，对韩国女性的生活方式进行合理、科学的分类和分析。
　　 第二，整合韩国女性消费者特点及消费倾向。
　　 第三，分析影响韩国女性消费倾向的因素。
　　 笔者希望本论文能对研究我国的女性消费者的生活方式、消费倾向及两者之间的关系提供一种可借鉴的研究模式。理论上本论文对中韩女性的生活方式对比等课题上具有一定的应用价值和借鉴意义，也是深入了解韩国女性的思维模式、文化习惯的有效途径。为企业把握韩国女性的消费特点、消费趋势、调整市场营销战略等提供可供参考的资料，这是本论文的现实意义。
　　 在研究方法上，本论文采用文献法和实证法相结合的研究方法。具体来说以已有的韩国女性生活方式和消费行为理论作为理论支撑，以问卷调查收集数据并使用SPSS数据分析软件进行因子分析、可信度分析等，在保持内在的连贯性的同时确保调查问卷的可信性。从而将该领域的理论体系与其现实应用价值结合起来，注重研究的实用性、指向性、引导性原则。最后通过数据分析和归整，对韩国女性的生活方式、消费行为特点，消费倾向影响因素等进行综合的分类、归纳，从而得出最终结论。
　　 通过研究，本论文的研究结论如下。
　　 第一，将韩国女性消费者的消费倾向分为名牌和名贵商品购买指向、计划性购买指向、多目的购买指向、冲动性购买指向等四个类型。从社会人口统计特征来看，生活水平、职业和月收入水平对消费倾向的影响最大。其中月收入水平对名牌和名贵商品购买指向的影响最大。
　　 第二，韩国女性的生活方式可以分为追求稳定型、追求时尚型、追求现实型和追求理性型。从VALSⅡ生活方式因子分析结果研究女性消费倾向，流行指向和变化指向对冲动性购买指向的影响最大，对计划性购买指向的消费倾向影响最小。安定指向和实践指向及理性指向的消费者多表现出计划性购买指向特征，领导指向对名牌和名贵商品购买倾向的影响最大。
　　 本论文主要存在以下局限性。第一，标本选择上的局限。受地域限制，未从整体上对女性消费者进行问卷调查。第二，在生活方式研究上，采用的VALSⅡ法是针对美国消费者生活方式类型的科研究学体系，用其研究韩国女性消费者仍然存在一定的局限性。第三，在消费倾向类型的研究上，未选取特定的商品进行研究。第四，在研究对象上本论文只涉及到韩国的女性消费者，今后需要跨出这一范围，对男性消费者的生活方式类型和特征进行研究。
　　 在急剧变化的社会环境中，笔者希望本论文能为研究韩国女性的生活方式和消费倾向之间的关系以及细分市场提供一定的参考价值。在今后的研究方向要拓宽生活方式和消费倾向研究的广度和深度。同时，为应对激烈的市场竞争，企业应深入理解女性消费者的消费特点，制订符合女性生活方式和消费倾向的市场营销战略。

目录

声明

摘要

外文摘要

绪论

1．研究的背景、目的

2．研究的范围、方法

3．先行研究回顾

第一章 理论背景

1．1 生活方式理论

1．1．1 定义

1．1．2 测定方法

1．1．3 界定范围

1．1．4 特征

1．2 女性消费行为理论

1．2．1 女性消费者的重要地位

1．2．2 女性消费者购买行为过程

1．2．3 女性消费影响因素

1．2．4 女性消费特征

1．3 韩国女性生活方式与消费行为的关系

第二章 研究设计

2．1 研究模型及假说

2．1．1 研究模型

2．1．2 设定假说

2．2 调查方法

2．2．1 调查对象及范围

2．2．2 调查问卷的构成

2．2．3 姿料分析程序

第三章 研究结果分析

3．1 韩国女性生活方式的特征

3．1．1 韩国女性的消费类型

3．1．2 各生活方式类型的社会人口统计变量

3．1．3 各生活方式类型的综合特征分析

3．1．4 VALSII生活方式集群分析

3．2 影响韩国女性消费倾向的因素

3．2．1 人生观

3．2．2 职业观

3．2．3 婚姻观

3．2．4 女性消费者的生活方式和消费行为

第四章 结论

4．1 研究结果

4．2 研究的局限和今后研究方向

参考文献

附录A

致谢

个人简历