中国奢侈品消费市场变化对国际奢侈品企业渠道扩张的影响分析——以LVMH、KERING集团等为例

摘要

自2008年全球金融危机以来，国际奢侈品企业在以中国为代表的新兴经济体地区销售业绩逆市增长。在中国，各品牌急速扩张。进入2012年，中国奢侈品消费市场出现并不乐观的变化，这些变化已经在不同程度上影响到国际奢侈品品牌在华扩张步伐和销售业绩。
　　在此背景下，本文针对中国奢侈品消费市场变化，充分考虑世界及本国经济形势、本国政策变化和消费者行为变化等因素，通过调查、数据分析、比较、归纳、综合等方法，阐明当前中国奢侈品消费市场的利与弊，结合目前国际奢侈品品牌扩张减缓的影响，发掘市场空间，为奢侈品品牌在华对策提供有价值的理论支持。

目录

声明

摘要

第1章 前言

1．1 本文研究的目的及意义

1．2 本文基本框架

1．3 文献回顾

1．3．1 国外学者对奢侈品消费的有关研究

1．3．2 国内学者对奢侈品消费的有关研究

第2章 中国奢侈品消费市场变化分析

2．1 各主要奢侈品牌销售的变化

2．1．1 LVMH集团与GUCCI品牌市场数据

2．1．2 PRADA集团市场数据

2．2 “后金融危机时代”中国经济面临诸多的挑战

2．3 中国消费者消费信心下降，消费动力不足

2．4 政府出台新政，杜绝奢侈消费

2．5 奢侈品消费的类型分布变化

2．6 消费者对品牌的盲目迷信趋于弱化

2．7 中国奢侈品税收普遍高于世贸组织其他国家

第3章 国际奢侈品集团渠道扩张影响与战略

3．1 LVMH和Kering集团主要品牌渠道扩张影响与战略

3．2 PRADA和HERMES集团主要品牌渠道扩张影响与战略

第4章 应对中国消费市场变化的对策及建议

4．1 减缓开店速度或暂停开设新店

4．2 开发产品种类，改变现有产品结构

4．3 建立社会责任与道德，树立品牌形象

第5章 结论

5．1 研究结论

5．2 本文的贡献性

5．3 研究的不足

参考文献

致谢

个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果