媒介融合趋势下的新媒体体育广告效应研究

摘要

北京奥运会后,新媒体以其专业化的传播内容、交互式的传播方式、个性化的传播渠道,引导了体育传播的新趋势。在媒介融合背景下,新媒体体育广告的重要性已得到广泛认同。然而,在我国,新媒体体育广告的而发展还处于初级阶段,因此,对其发展现状和受众的研究具有现实必要性。
　　本文的主要内容如下:第一部分为概述,,对体育广告、新媒体广告、媒介融合等相关概念及研究现状进行阐述;第二部分以五星体育伦敦奥运会期间的媒体服务为案例,研究目前媒介融合趋势下的新媒体体育广告服务的现状,挖掘新媒体体育广告能够向消费者和厂商传递的全新价值,说明新媒体体育广告能够吸引众多受众的原因,为下文研究受众消费行为做铺垫;第三部分通过分析调查问卷,研究受众对新媒体体育广告的态度,分析新媒体体育广告效应;第四部分在此基础上总结目前发展不足,提出相应策略;第五部分为总结。
　　本文认为:第一,新媒体体育广告呈现出全新价值,使得广告信息的传达更加精准而顺畅,进而促进了消费行为的产生;第二,新媒体体育广告的受众以男性、年轻人为主,绝大部分受众并不只根据新媒体广告中的商品信息而进行消费,但受众对新媒体体育广告的功能还是给予较高的肯定;第三,我国新媒体体育广告需要在广告设计、创意、数量、管理等方面进行改进。

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第一章 概述

1.1 研究背景与意义

1.2国内外研究现状

1.3 研究对象与研究方法

第二章 新媒体体育广告的融合服务

2.1 新媒体体育广告的概念界定

2.2 新媒体体育广告的融合服务初探——以2012伦敦奥运会五星体育的媒体服务为例

第三章 新媒体体育广告的实证探析——针对不同层面受众的调查与分析

3.1. 调查对象的选取

3.2 受众对新媒体体育广告的接触情况分析

3.3 受众对新媒体体育广告的认知态度分析

3.4 受众消费行为情况分析

第四章 新媒体体育广告的影响因素分析及策略探究

4.1制约新媒体体育广告的影响因素分析

4.2新媒体体育广告发展的策略探究

第五章 结论与展望

5.1 结论

5.2 研究局限及展望

参考文献

附录A新媒体体育广告受众调查问卷

致谢

个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果