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目录
第1章 前言
1.1 研究的背景及意义
1.2 研究方法
1.3 基本框架
第2章 文献回顾
2.1 关于品牌界定
2.2 奢侈品概念界定
2.3 奢侈品基本特点
2.4 珠宝的奢侈品属性
2.5 奢侈品品牌创建策略
第3章 中国珠宝奢侈品品牌创建环境分析
3.1 国内外珠宝行业消费市场特征的比较分析
3.2国内外珠宝奢侈品牌资本运作差异的比较分析
3.3国内外珠宝奢侈品牌珠宝经营模式差异的比较分析
3.4国内外珠宝奢侈品牌市场营销差异的比较分析
第4章 创建中国珠宝奢侈品牌的对策
4.1 创建中国珠宝奢侈品牌的重要性
4.2 珠宝产业集群及其发展模式
4.3以创新为原动力的品牌塑造的核心环节
4.4基于消费者个性化需求的奢侈品珠宝市场营销策略
4.5建立精细化品牌管理的保障措施
第5章 结论
5.1 研究的要点
5.2 对策与建议
5.3 本文研究的局限性
5.4 未来研究的方向
参考文献
致谢
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