融资者对P2P网贷平台初始使用行为的影响因素研究

摘要

2013年，随着互联网金融的火热，P2P网络借贷作为其代表模式之一，平台活跃度明显飙升，迅速形成了一定的规模。但在此过程中，也暴露了很多问题，平台倒闭、跑路事件，甚至庞氏骗局频现。在P2P平台风险突显，而行业监管规则还不够明确和完善的情况下，投资者会更加谨慎，融资者的借款效果和效率也会受到影响。如何更好地保证融资者，尤其是初次使用 P2P网贷平台的借款者，可以低成本、高效率地借到资金，借款平台的选择显得十分关键。同时针对目前整个P2P网络借贷行业的资金相对充裕，投资人资金供给多于平台能开发到的借款人需求的情况，对于平台而言，如何更好地吸引融资者也是值得探讨的问题。
　　在总结P2P网络借贷发展及研究现状的基础上，本文以风险准备金模式的P2P网络借贷平台为研究对象，由技术接受模型出发，结合P2P网贷平台的运作特点，从易用性、风险性、有用性三个维度选取了13个解释变量，构建了融资者对P2P网络借贷平台的接受模型。在此基础上，选取了16家样本平台，并从第三方行业门户网站——网贷之家的日报数据、评级数据及各平台网站上收集整理了变量的相关数据，进而运用随机效应模型进行回归分析。
　　基于模型构建及实证分析，本文得出了各解释变量对融资者使用P2P网络借贷平台的影响，如借款产品种类数、风控水平有显著的正向影响、平均借款期限、借款管理费收费比例有显著的负向影响等。并进一步分析了这些影响结果背后的现实原因。同时，针对研究结论对P2P网络借贷平台从吸引融资者的角度提出了改进建议；以及针对融资者，为其选择靠谱的P2P网贷平台，从而满足其资金需求提供了些许参考。

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第一章 绪论

1.1 研究背景

1.2 研究目的及意义

1.3 研究方法及创新点

第二章 理论基础及研究综述

2.1 P2P网络借贷的研究现状

2.2 技术接受模型的研究现状

2.3 文献综述评论

第三章 P2P网络借贷平台接受模型的构建

3.1 模型要素设计

3.2 模型变量构建

第四章 数据的收集和分析

4.1 数据收集和处理

4.2 数据分析

第五章 研究结论与展望

5.1 研究结论及建议

5.2 研究局限

5.3 研究展望

参考文献

致谢

个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果