基于品牌核心价值的自主汽车品牌战略研究

摘要

汽车产业一直是我国重要的经济支柱产业，但是国产汽车品牌长久以来一直被认为是低劣的，低附加值的，是处在产业链底层的。如今中国市场上汽车的产品属性是极为丰富的，市场竞争早已不再是进口产品和国产产品的单一比较，品牌战略对于每一个汽车企业来说都具有非同小可的意义。
　　我国汽车企业由于品牌核心价值不明确，没能培养出优秀的品牌口碑，并且相当程度上忽略了利用品牌自身的传播机制进行有效的传播，导致我国自主品牌汽车难以与进口汽车品牌竞争。所以，早日发现我国自主汽车品牌发展过程中存在差距及问题，尽快探寻出自主汽车品牌的核心价值并确定品牌战略的重要性不言而喻。
　　本文由品牌理论、品牌核心价值理论出发，展示了我国汽车品牌发展历程，并以三个典型的中外汽车品牌战略为例进行研究，分析我国自主汽车企业品牌战略中存在的品牌核心价值不明晰的问题。同时对品牌核心价值的提升以及品牌战略的制定提出规划，提高消费者对自主汽车品牌的认可度，达到使企业受益，最终带动我国经济发展的目的。

目录

声明

第1章 引言

1.1 研究背景

1.2 研究目的和意义

1.3 研究内容和方法

第2章 理论综述及自主汽车品牌解释

2.1 品牌概述

2.2 自主汽车品牌解释

2.3 品牌战略简述

2.4 品牌核心价值

第3章 我国自主汽车品牌发展概述及分析

3.1 我国自主汽车品牌发展历程

3.2 制定我国自主汽车品牌战略的必要性

3.3 自主汽车品牌核心价值缺失

第4章 以品牌核心价值为主导的战略方向分析

4.1 自主汽车品牌战略发展路径

4.2 自主汽车品牌核心价值培育

4.3 自主汽车品牌战略构思

第5章 发达国家汽车制造企业品牌战略解析

5.1 丰田汽车公司品牌战略解析

5.2 菲亚特汽车品牌战略解析

第6章 我国奇瑞汽车公司品牌战略解析及比对

6.1 奇瑞汽车公司品牌战略解析

6.2 丰田、菲亚特、奇瑞汽车品牌核心价值及战略对比

第7章 我国自主汽车品牌战略制定

7.1 自主汽车品牌核心价值的确立

7.2 自主汽车品牌战略格局的拟定

7.3 自主汽车品牌核心价值的提升

第8章 结论

8.1 论文的贡献

8.2 论文的局限性

8.3 展望

附录A 2015年财富世界500强排行榜（汽车类）

参考文献

致谢

个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果