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表目录
第一章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究方法
1.3 研究内容和论文结构
1.4 论文预期结论
1.5 论文创新点
第二章 移动电子商务发展概述
2.1 移动电子商务的应用分析
2.1.1 移动电子商务的基本概念
2.1.2 移动电子商务的应用特点
2.1.3 移动电子商务的应用领域
2.2 移动电子商务的演展分析
2.2.1 日韩移动电子商务演展分析
2.2.2 欧美移动商务演进历程
2.2.3 我国移动电子商务演进历程
2.3 移动电子商务的商业模式研究
2.3.1 日韩移动商务发展模式分析
2.3.2 欧美移动商务发展模式分析
2.3.3 我国移动电子商务发展模式分析
2.4 移动电子商务的监管体制和政策分析
2.4.1 日韩移动电子商务的监管制度探索
2.4.2 欧美移动商务的监管制度探索
2.4.3 我国移动电子商务管制政策和体制分析
第三章 中国移动电子商务的市场结构研究
3.1 中国移动电子商务市场主要参与者介绍
3.2 中国移动电子商务市场主要参与者发展态势归纳
3.2.1 移动网络运营商市场份额差异明显
3.2.2 内容/服务提供商市场发展态势良好
3.2.3 移动终端制造商市场集中度高
3.2.4 第三方支付提供商市场发展迅速
3.3 中国移动电子商务市场主要参与者商业模式比较
3.3.1 移动网络运营商商业模式各显神通
3.3.2 第三方支付提供商商业模式各有特色
3.4 中国移动电子商务市场主要参与者营销策略比较
3.4.1 移动网络运营商针锋相对的营销策略
3.4.2 内容/服务提供商形式多样的营销策略
3.4.3 移动终端制造商定制化的3G终端策略
3.4.4 第三方支付提供商资源优势差异化的营销策略
第四章 中国移动电子商务的市场竞争态势研究
4.1 中国移动电子商务市场的竞争环境分析
4.2 移动运营商之间的市场竞争行为研究
4.2.1 同质化的产品竞争
4.2.2 逐步深入的价格竞争
4.2.3 交叉性的渠道竞争
4.2.4 移动运营商市场竞争效率分析
4.3 移动运营商与金融机构的市场互动行为分析
4.3.1 市场竞争与合作行为
4.3.2 市场竞争效率分析
4.4 移动运营商与内容/服务提供商的竞争与合作行为分析
4.4.1 市场竞争行为
4.4.2 市场合作行为
4.4.3 市场竞争效率分析
4.5 内容/服务提供商之间的竞争行为研究
4.5.1 市场竞争行为
4.5.2 市场竞争效率分析
4.6 小结
第五章 中国移动电子商务市场的监管政策研究
5.1 中国移动电子商务市场监管体制和政策存在的问题
5.1.1 缺乏明晰的行业规范和政策
5.1.2 金融监管制度和政策滞后
5.1.3 缺乏完善的信用保障体系
5.2 中国移动电子商务市场监管政策改进策略
5.2.1 完善移动电子商务运市场作的法律法规
5.2.2 建立严格有效的SP治理政策
5.2.3 完善业务资费管制政策
5.2.4 落实网上安全认证的监管政策
5.2.5 落实信用保障的监管政策
5.2.6 完善号码可携带政策
第六章 结论
6.1 论文研究结论
6.2 移动电子商务产业发展前景展望
6.2.1 移动电子商务内容和服务多元化
6.2.2 移动电子商务行业应用拓宽
6.2.3 产业价值链各环节日趋融合
6.2.4 移动电子商务市场日趋开放
6.2.5 政府扶持力度加大
参考文献
致谢
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