关于影响北京市五所高校大学生足球（甲A）观众购买行为因素的研究分析

摘要

为了研究各种因素对北京市大学生足球（甲A）观众购买行为的影响，促进国内足球（甲A）竞赛表演市场的繁荣与发展，本文以北京市大学生足球（甲A）观众为研究对象，采用多种方法对北京市足球（甲A）竞赛表演市场上现有的大学生消费者的背景、消费心理、消费行为进行了深入的调查研究，并对足球俱乐部的目标市场定位和营销组合构建提出了自己的看法。 研究总结了大学生足球（甲A）观众背景情况，消费者态度， 消费行为，各项需求，消费动机等，并指出了目前俱乐部在产品质量、宣传、服务、定价、社会关系等诸方面存在的许多问题。 针对如上情况，笔者提出了相关的建议，期望能对我国足球（甲A）竞赛表演市场的消费者研究方面乃至体育市场的繁荣与发展有所贡献。