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目录
1 前言
1.1 研究背景及意义
1.2 研究对象
1.3 研究方法
1.3.1 文献资料法
1.3.2 专家访谈法
2 文献综述
2.1 中国体育用品研究现状概括
2.1.1 体育用品定义
2.1.2 体育用品制造业研究
2.1.3 体育用品品牌研究
2.1.4 体育用品营销研究
2.1.5 关于迪卡侬的研究
2.1.6 小结
2.2 营销的基本理论
2.2.1 营销的基本概念
2.2.2 4Ps理论
2.2.3 营销模式
2.2.4 营销渠道
2.2.5 零售业态
2.3 体育用品零售业态
3 分析与讨论
3.1 中国体育用品市场概况和趋势
3.2 中国体育用品零售业渠道现况及趋势
3.3 迪卡侬运动专业超市
3.3.1 迪卡侬概况
3.3.2 迪卡侬中国现状
3.4 迪卡侬营销模式分析
3.4.1 4Ps分析
3.4.3 对渠道的全程掌控
3.4.4 独特的营销模式分析
3.4.5 总结
3.5 与其他零售业态对比
3.6 迪卡侬在中国面临的问题
3.7小结
4 结论与建议
4.1 结论
4.2 迪卡侬的借鉴意义
致谢
参考文献
7 附录