体育财经类微信公众号的现状和发展方向研究

摘要

在国家大力发展体育产业的背景下，垂直于体育产业和创业报道的微信公众号迅速崛起，例如懒熊体育、体育大生意、禹唐体育等。它们专注于体育竞赛背后的商业逻辑和体育商务营销传播，在体育创投领域产生了很大影响。它们不再是单一的新闻发布媒介，也是公司商业意志传达的平台。因此，从公司经营管理、公众号在全产业的表现力、影响力等角度分析、研究，具有重要的现实意义。
　　本文的主要研究目的是通过分析体育财经类微信公众号的现状，探究体育新闻制作和传播的新理念，以及体育创业中存在的新型增长点。本文主要选择四家微信公众号，懒熊体育、体育大生意、体育产业生态圈、禹唐体育作为主要研究对象。采用文献资料法、访谈法、文本分析法、比较法、数据统计法等展开研究。其中，通过查阅国内学者对新媒体理论的研究以及对商业媒体的研究报告了解微信公众号的发展背景；通过访谈法，挑选四家体育财经类公众号中的员工进行访谈；文本分析法，对不同平台上的报道进行分析，尤其是栏目和选题角度文章写作风格等方面；比较法，将不同的公众号进行比较，从内容、线下活动、商业模式等不同纬度。数据统计法，根据各家体育产业类微信公众号现有的信息发布情况，总结数据进行不同类别统计分析。
　　得出的基本结论为，在体育财经类微信公众号中商业类型选题成为主导，竞技类选题占比很低；重视深度文章的采写和精英话语权的把握，专注于商业视角下的认知拓展和背景研究；拥有不同于传统体育媒体的运作模式，不依靠广告收入存活，探索多样化的变现模式。但是目前各家公众号同质化问题较严重，读者范围狭窄需要更明晰的定位和更有趣的内容。

目录

声明

1 前言

1.1 选题依据

1.2 研究目的与意义

2 文献综述

3研究方法

3.1 研究对象

3.2研究方法

3.2.1文献资料法

3.2.2访谈法

3.2.3文本分析法

3.2.4比较法

4研究结果分析

4.1国内体育商业微信公众号的发育和发展背景

4.1.1国内体育产业的兴起

4.1.2中国传媒产业进入整体转型期内容创业风口出现

4.1.3中国体育新闻传播中商业类报道的社会驱动力增加

4.1.4 中国体育财经类微信公众号和体育文化公司崛起后对话语权的渴望

4.2 体育财经类微信公众号基本状况

4.2.1 传统体育类媒体的微信公众号现状

4.2.2体育财经类微信公众号

4.2.3 体育财经类微信公众号的共性特点

4.3 本文的研究视角和主要研究指标设置

4.3.1新媒体传播理论：议程设置理论和使用和满足理论

4.3.2 体育财经类微信公众号传播的议题和呈现差异分析

4.4体育财经类微信公众号的用户使用互动状况与议题

4.4.1体育财经类微信公众号通过与用户互动处理文本错误引发的问题

4.4.2 体育财经类微信公众号的精英话语表现

4.4.3体育财经类微信公众号意见领袖运用的表达类型

4.4.4 不同文本中意见领袖的新闻本体引语建构的共性特征

4.5 不同微信公众号的意见领袖运用的差异

4.5.1懒熊体育挑选的意见领袖类型

4.5.2 禹唐体育挑选的意见领袖类型

4.5.3 体育产业生态圈的意见领袖类型

4.5.4 意见领袖的使用策略反映出的媒介传播理念的差异

4.6体育财经类微信公众号的商业模式分析

4.6.1商业模式的类型差异和传播影响的差异

4.6.2体育财经类微信公众号的新闻话语建构和商业模式关系分析以懒熊体育为例

5 结论与建议

5.1结论

5.1.1商业类型选题成为主导

5.1.2体育财经类微信公众号重视深度文章写作

5.1.3体育财经类微信公众号拥有不同于一般媒体的运作模式

5.1.4体育财经类微信公众号主要采用的四大变现方式

5.2 建议

5.2.1避免同质化竞争明确方向定位

5.2.2 拓宽思路寻求新的内容创作方式扩大受众范围

5.2.3加强危机公关能力积极主动与读者交流互动

致谢

参考文献

附录

个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果