CBA联赛末节单外援新政策对商业市场的影响

摘要

本文旨在以CBA职业联赛北京、辽宁、新疆、广东赛区为例，分析末节单外援新政策的推出对篮球职业联赛门票市场的影响。电视台比赛收视率的影响，对联赛国内外球员交易市场的影响，与末节比赛的观赏性对青少年篮球市场推广的影响。并从中得出结论促进CBA联赛市场的有序发展及更好的完善联赛制度提供一定的参考与借鉴。
　　本文通过文献资料法、问卷调查法、专家访谈法、数理分析法等综合性研究方法得出以下结论：
　　1.CBA职业联赛门票销售情况是反应联赛受欢迎程度的有力凭证，是CBA市场化后收视率的检验标准之一。据有一次性、生产和消费的同时性，他也能反映出联赛的受欢迎程度。
　　2.CBA联赛末节单外援新政策的推出对俱乐部门票的收益无显著影响，稳定的观赛球迷数量保证了场馆及场馆周边商业活动的繁荣，促进了服务业的健康发展。
　　3.CBA联赛末节单外援新政策的推出，丝毫不影响CBA赞助商冠名的热情，CBA职业联赛是个有潜力的商业市场。但各球队在商业经营上还不成熟，大部分球队常年处于亏损状态。
　　4.门票消费群体以男性为主，女性是一个潜在的消费群体；消费群体主要以中青年为主，到现场观看CBA已成为日常消费习惯且赛季到现场观看场次平均达到7场。
　　5.经调查球迷到现场观赛的主要动机是喜欢并支持本地的球队，大多数球迷认为CBA联赛末节单外援新政策的推出，使国内球员有更多的机会处理关键球，年轻球员有更多的上场机会得到锻炼。
　　6.CBA联赛末节单外援新政策的推出，无疑对国内外球员市场有着不小的冲击，它迫使俱乐部不得不重新考虑球队结构的供需关系，从而对球员的挑选必须依据球队的需要量身制作。

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1 前言

1.1 选题依据

1.2 文献综述

1.2.1 国内研究现状

1.2.2国外研究现状

2 研究对象与方法

2.1 研究对象

2.2 研究方法

2.2.1 文献资料法

2.2.2 问卷调查法

2.2.3数理分析法

2.2.4 专家访谈法

3 研究结果与讨论

3.1 CBA联赛末节单外援新政策对俱乐部及周边商业的影响

3.1.1 CBA赛事运营的影响

3.1.2 俱乐部品牌推广的影响

3.1.3赞助商的影响

3.1.4场馆周边商业的影响

3.2联赛末节单外援新政策对收视率的影响

3.2.1球迷观赛的动机因素

3.2.2门票销售的影响

3.2.3 CBA转播效益的影响

3.3 CBA联赛末节单外援新政策对球员的影响

3.3.1外援的正面及负面效益分析

3.3.2新政策对外援的影响

3.3.3新政策对国内球员发展的影响

3.3.4新政策对国内球员价值的影响

3.3.5完善联赛球员发展环境

3.4新政策对联赛观赏性及篮球运动推广的影响

3.4.1观众观赛感受的影响

3.4.2对青少年篮球运动员、大众篮球运动推广的影响

4结论与建议

4.1结论

4.2建议

致谢

参考文献

附录

个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果