《中国体育舞蹈联合会》微信公众号的运营策略研究

摘要

随着移动网络技术的不断更新迭代，互联网时代已经迈进移动互联网时代，移动终端设备的广泛普及正在逐步改变人们的生活方式。自媒体时代不知不觉已经渗透到人们的日常生活中，而微信公众号以微信的社交用户群为依托，成为中国发展迅猛的自媒体平台，开始广泛地为政府、媒体、企业及个人所用。自2012年微信公众平台上线后，各行各业都纷纷注册自己的公众平台，然而运营至今在1200万个公众号中脱颖而出还是绝对的一小部分。 《中国体育舞蹈联合会》微信公众平台自2013年注册以来，已运营4年多，特别是从2016年开始取得了突飞猛进的发展，也初步形成了一套属于自己特色的运营体系。虽然《中国体育舞蹈联合会》微信公众号在体育舞蹈行业众多公众号中知名度相对较高，各方面运营比较完善，但是还是有许多不足之处。本文以《中国体育舞蹈联合会》微信公众号为个案进行研究，获取了其一手运营数据，运用个案研究法、内容分析法、文献资料法等研究方法，摘取过去一年公众号发布的所有图文消息进行研究分析，从用户运营、内容运营、活动运营、推广运营四个方面，对其运营现状进行分析，总结其运营特点，并找出其中的不足，针对这些问题提出较完善的建议和策略，也为相关理论研究提供基础性分析。 本文通过对其数据的研究分析，总结出该公众号运营存在的不足有四点：1、用户管理的欠缺；2、内容运营体系不够完善；3、用户互动性弱；4、活动推广不够。最后针对这些不足和运营团队负责人商讨后，本文提出了三点可行性运营策略：1、丰富内容体系；2、注重用户体验；3、树立品牌意识，适度营销。希望在日后的运营不仅能逐步完善发挥到极致，也尽可能为行业其他微信公众号提供参考。

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