沸雪北京世界单板滑雪赛品牌建设研究

摘要

随着体育运动在世界范围内的普及推广和体育产业的发展，体育赛事等活动日益成为人们关注的焦点，要想在竞争激烈的体育赛事中获得吸引消费者的注意力，满足人们对体育赛事的观赏需求，就必须不断提高赛事观赏水平，建立赛事独有的品牌，将人们对体育赛事的热情和关注转化为对赛事的长久支持。伴随着2022北京-张家口冬奥会的申办成功，我国冰雪赛事市场也开始蓬勃发展起来了，众多冰雪体育赛事如雨后春笋般涌现，但大多数冰雪体育赛事的经营管理还停留在简单的市场营销层面，真正对赛事的品牌进行全方位的规划和建设的赛事屈指可数。随着市场竞争的加剧和体育产业的蓬勃发展，只有全面施行品牌建设的冰雪赛事才能在竞争中脱颖而出，获得受众的长期关注。沸雪北京世界单板滑雪赛自2010年进入中国起，经过完整的赛事规划和品牌建设，已经获得了部分成就。本文基于品牌管理和市场营销的基本理论，运用文献资料、实地调查、专家访谈法等，对沸雪北京世界单板滑雪赛的品牌建设现状进行分析，并发现沸雪赛事品牌建设过程中带有规律性的流程，总结沸雪赛事品牌建设中的不足之处，并提出相应解决对策，本研究主要结论如下：沸雪北京世界单板滑雪赛的品牌建设过程是一个长期且动态的工程，经过八年的发展，沸雪赛事已成长为国内最具影响力的冰雪赛事之一，赛事作为奥运赛事遗产之一，在推动冰雪运动项目普及与发展，预热2022北京冬奥会方面发挥了积极的作用。赛事的升级为沸雪赛事带来了新的发展机遇，也使得赛事拥有了更为广阔的发展前景。 作为具有国际影响力的大型冰雪赛事，沸雪赛事的品牌建设仍处于初级发展阶段，主要问题表现为：在赛事品牌识别方面，品牌建设缺乏统一规划，赛事品牌识别要素缺失；在赛事传播方面，自媒体传播内容匮乏,赛事主题宣传口号缺失；赛事服务意识较差，现场观赛环境不佳；赛事无形资产开发力度有限等。 本文进一步提出了沸雪北京世界单板滑雪赛品牌建设建议对策：完善品牌识别要素，树立赛事鲜明形象；提升赛事服务，培养稳定顾客群体；丰富赛事传播内容，打造全媒体矩阵；紧抓赛事内涵，注重品牌效益。

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