我国制造业企业OEM或自创品牌的决策研究

摘要

改革开放以来，我国的制造业企业纷纷采纳OEM方式，为世界各大品牌委托方做OEM产品，并且取得了迅速的发展。但是这些制造业企业基本上都没有自己的品牌，仅仅通过承接品牌委托方的产品订单赚取微薄的加工费。这种技术和资本在外、生产在内的模式在竞争激烈的市场中受到了严重的冲击，许多企业尝试从OEM向自创品牌的道路发展。最终有的企业成功了，有的企业却一败涂地。那么，我国的制造业企业到底应该如何在OEM与自创品牌之间进行选择呢? 本文针对目前我国制造业企业OEM与自创品牌的现实情况，对我国制造业企业的选择行为进行了深入的分析。通过价值链的相关理论，以服装制造业为例，论证了我国制造业企业突破OEM向全球价值链上游设计延伸，以此发展自创品牌的可行性；通过企业生命周期理论，分析企业在生命周期不同阶段的特点，论证了我国制造业企业根据成长的不同阶段决定企业的选择行为；然后通过对典型案例的分析，对企业的选择性为进行分析，认为生搬硬套某种战略的做法并不可取，企业应该根据自身的特点和所处的成长阶段来选择适合自己发展的发展战略。最后分析了我国制造业企业基于OEM发展自创品牌的必然趋势。由此得出了本文的结论，即我国的制造业企业根据其在价值链上的地位和企业生命周期的成长阶段选择OEM还是自创品牌，但企业的最终趋势是基于OEM发展自创品牌。

目录

文摘

英文文摘

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致谢

1引言

1.1研究问题

1.2国内外研究现状

1.3研究方法

1.4论文其余部分的结构安排和主要内容

2我国制造业企业OEM与自创品牌的发展状况分析

2.1我国制造业企业OEM的发展状况分析

2.1.1我国制造业企业OEM的现状

2.1.2我国制造业企业发展OEM模式的必然性

2.1.3我国制造业企业发展OEM模式所面临的挑战

2.2我国制造业企业自创品牌的发展状况分析

2.2.1我国制造业企业自创品牌的现状

2.2.2我国制造业企业自创品牌的必要性

2.2.3我国制造业企业自创品牌所面临的挑战

3我国制造业企业的选择行为分析

3.1基于价值链的选择行为

3.1.1价值链的相关理论回顾

3.1.2我国制造业企业在全球价值链中的地位：以服装制造业为例

3.1.3突破OEM，向产业链条上游设计开发延伸

3.2基于企业生命周期的选择

3.2.1企业生命周期的内涵及特点

3.2.2根据企业生命周期各个阶段的特点决定企业的选择行为

3.3其他影响企业选择行为的因素

3.3.1产品所处行业的特点

3.3.2产品特点

3.3.3稳定可靠的渠道

3.4我国制造业企业选择行为的案例研究

4我国制造业企业的发展趋势：基于OEM发展自创品牌

4.1由OEM向自创品牌发展必须具备的能力

4.1.1学习能力

4.1.2产品开发与技术创新能力

4.1.3营销能力

4.1.4可用资源和融资能力

4.2我国制造业由OEM到自创品牌发展过程中存在的问题

4.2.1自创品牌的理念落后

4.2.2实施品牌战略的企业缺乏制度环境

4.3对策与建议

4.3.1树立正确的品牌理念

4.3.2从OEM向ODM转化，发展自主研发品牌

4.3.3地方政府应该培育良好的投资环境

5结论

参考文献

索引

作者简历