基于市场定位的企业品牌价值影响因素研究及Interbrand模型优化

摘要

随着商业发展，竞争的加剧、频繁的价格竞争压力要求企业更加重视品牌价值，建立强势品牌以求长远发展，同时可以避免价格促销对品牌价值本身所造成的负面影响。对企业来说，品牌价值是公司的重要资产组成部分，能够为企业提供未来的经济收益。我国的市场竞争已经初步向品牌竞争过渡，认识品牌价值对企业的重要性，符合公司生存和发展的切身利益。对消费者来说，品牌意味着质量的保证，信誉的体现，满足消费者的品牌消费需求。我国有些企业已经开始走出国门，参与到整个世界的市场竞争当中，特别是发达国家的市场竞争中。由于国外发达国家的市场发展较为成熟，品牌竞争会更加激烈，所以我国企业也逐渐重视自身品牌价值的建立和评估。
　　首先，本文主要针对品牌价值的三项主要的影响因素进行研究分析。品牌价值影响因素是品牌价值评估的重要指标，通过研究品牌影响因素，可以发现品牌评估的重点和评估方法的不足。本文在对品牌价值评估方法的研究过程中，发现各个品牌评估方法在理论及运用中都没有细分品牌市场，但是市场上有很多品牌的产品是面对整个高中低端市场的，而由于高端市场和低端市场的客观特征存在明显区别，对于一个覆盖整个高低端市场的公司，其在高端市场和低端市场的品牌价值的各个影响因素强度都各不相同，那么品牌评估过程中，区分高低端市场则更能准确地评估整个品牌的价值。因此，本文基于市场定位对Interbrand模型进行改进，其中主要针对的是Interbrand模型中的品牌强度的确定。针对被评估品牌的高端市场和低端市场分别确定其品牌强度，然后根据高低端市场产品的营业利润占总营业利润的比例确定各个品牌强度的权重，最终确定企业品牌的品牌强度。

目录

声明

致谢

摘要

1 论文选题的背景意义和根据

1．1 研究背景

1．2 研究意义

1．3 研究目的

2 文献综述

2．1 品牌价值相关研究

2．1．1 品牌的定义与构成

2．1．2 品牌价值定义

2．1．3 品牌价值的来源

2．2 国内外品牌评估方法介绍

2．2．1 Interbrand评估法

2．2．2 世界品牌实验室(WBL)

2．2．3 HIROSE模型

2．2．4 北京名牌资产评估公司评估方法

2．2．5 十要素评估模型

2．2．6 尼尔森模型

2．2．7 溢价法

2．2．8 品牌价值评估方法总结

3 企业品牌价值主要影响因素

3．1 市场地位对品牌价值的影响

3．1．1 市场份额的影响

3．1．2 市场竞争力的影响

3．2 顾客忠诚度的影响

3．2．1 顾客忠诚是品牌价值的重要来源

3．2．2 顾客忠诚度的影响因素

3．2．3 小结

3．3 品牌行销范围的影响

3．3．1 品牌国际化对品牌价值的影响

3．3．2 品牌延伸对品牌价值的影响

4 基于市场定位对Interbrand模型进行改进

4．1 市场定位与品牌强度

4．1．1 高端市场与低端市场

4．1．2 市场定位与品牌价值影响因素

4．2 Interbrand模型论述

4．2．1 Interbrand模型介绍

4．2．2 Interbrand模型评价

4．3 基于市场定位改进Interbrand模型

4．3．1 基于市场定位给品牌强度加权

4．3．2 低端市场品牌强度权重确定

5 案例分析

5．1 白酒行业分析

5．1．1 行业市场概述

5．1．2 白酒产品利润分布情况

5．1．3 消费者对白酒需求的变化及特点

5．1．4 中国白酒国际化现状

5．1．5 目前白酒市场主要竞争策略

5．2 贵州茅台概述

5．3 贵州茅台品牌价值评估

5．3．1 品牌收益的计算

5．3．2 品牌强度的计算

5．3．3 品牌价值的计算

5．3．4 与改进前贵州茅台品牌价值对比

6 总结

6．1 本文结论及创新

6．2 结论延伸

参考文献

作者简历

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