基于HTML5技术的品牌营销页面的交互设计研究

摘要

随着移动互联网的快速发展，人们早已习惯将手机随时带在身边，手机已经成为与人们接触最密切的媒介，因此品牌营销逐渐从数字营销领域往移动营销领域转移。据HTML5制作平台最新发布的报告称，基于HTML5技术的品牌营销页面已经成为移动营销领域最主要的表现形式，并且在数量上呈上升趋势。可见在未来，基于HTML5技术的品牌营销页面将成为移动营销领域的主流。由于HTML5技术还处在不断发展和完善的阶段，基于HTML5技术的品牌营销页面并没有形成系统的理论知识。本文通过对基于HTML5技术的品牌营销页面的交互设计的研究，为今后其相关页面的交互设计提供具有参考性的依据。
　　本文主要用到了分析归纳法、目标导向设计的方法和以用户为中心的方法，并将这些方法贯穿在整个研究的过程中。第一章主要介绍了该课题研究的背景、目的以及研究方法，具有一定的指导意义。第二章主要介绍了HTML5技术和品牌营销的相关理论知识，为接下来的研究扫清了技术上的肓点。第三章主要运用了目标导向设计的方法和以用户为中心的设计方法，以营销目标为导向对HTML5技术下的品牌营销页面进行分类，在分类的基础上对不同类型页面的用户角色进行描述，并对用户角色的需求进行了挖掘以及分析，使接下来对该页面的交互设计研究更具有针对性。第四章通过对HTML5技术下品牌营销页面的交互方式以及页面布局方式进行研究，将它们进行分类，并通过调研了解到用户对于不同的交互方式以及页面布局方式的偏好，为今后相关页面的交互设计实践提供参考。第五章通过对前面四章的研究内容进行总结得出结论，为今后HTML5技术下品牌营销页面的设计提供参考性建议。
　　本文按照交互设计的流程，创造性的将营销目标与用户需求结合在一起。以此为导向的交互设计既很好的满足了商业日标，又兼顾了用户体验，对于HTML5技术下品牌营销页面整体的设计具有指导性意义。

目录

声明

致谢

摘要

1 绪论

1．1 研究的背景和目的

1．1．1 研究的背景

1．1．2 研究的目的

1．2 国内外发展现状

1．3 研究方法

1．4 论文的内容和框架

1．5 研究创新点

2 HTML5技术下品牌营销页面的相关理论概述

2．1 HTML5技术概述

2．1．1 HTML5技术的特性

2．1．2 HTML5技术的缺陷

2．1．3 HTML5技术的现状以及发展趋势

2．2 品牌营销概述

2．2．1 品牌营销的目的

2．2．2 品牌营销的策略

2．2．3 基于移动互联网的营销

2．3 HTML5技术在品牌营销方面的应用

2．3．1 HTML5技术在品牌营销方面的特性

2．3．2 HTML5技术下品牌营销的优势

2．3．3 HTML5技术下品牌营销的发展趋势

3 HTML5技术下品牌营销页面的分类以及用户需求分析

3．1 HTML5技术下品牌营销页面的分类

3．1．1 目标导向设计的方法概述

3．1．2 HTML5技术下品牌营销页面的分类结果

3．2 HTML5技术下品牌营销页面的用户需求分析

3．2．1 以用户为中心的设计方法概述

3．2．2 HTML5技术下品牌营销页面的用户角色

3．2．3 HTML5技术下品牌营销页面的用户需求

4 HTML5技术下品牌营销页面的交互方式及页面布局研究

4．1 HTML5技术下品牌营销页面的交互方式研究

4．2 HTML5技术下品牌营销页面的页面布局研究

4．2．1 交互界面设计的原则

4．2．2 HTML5技术下品牌营销页面的界面要素

4．2．3 HTML5技术下品牌营销页面的界面布局方式研究

5 结论

参考文献

附录

作者简历及攻读硕士／f尊士学位期间取得的研究成果

学位论文数据集