我国文博机构文化产品营销策略研究

摘要

近年来，随着中国经济建设的不断发展，人民的生活水平不断提高，对于文化建设的需求与日俱增。文化产业作为文化建设中十分重要的一环，已越来越受到人们的重视。这其中，文博机构文化产品依托于藏品与产品的结合，为大众带来收藏、享乐的功能与目的，并在同时起到了文化传播的作用，因而越来越受到社会各界关注，其发展趋势也较为良好。
　　然而，不可否认的是，中国文博机构文化产品的发展存在着速度与数量不相匹配、总体水平落后、发展尚属稚嫩的特点。尤其在营销策略方面，中国文博机构文化产品还相当落后，这些问题亟待解决。
　　纵观前人研究，其关注于文化产业宏观发展与布局者颇多，而对文化产品，尤其是文博机构文化产品有所探究者甚少。即使是研究文博机构文化产品者，也多是对其某一方面的概说或解读，对营销策略，特别是整体意义上的营销策略组合的研究则相当匮乏。
　　本文将从探察文化产业、文博机构、文化产品的历史与发展背景入手，叙述中国文博机构文化产品的发展现状。利用STP理论、4P营销策略组合理论及4I理论，本文将揭露中国文博机构文化产品营销策略体现出的各种问题，并引入国内外先进文博机构文化产品营销策略作一比较，在对其进行借鉴与参考的基础上，为中国文博机构提出其文化产品未来营销策略方面的建议，并最终得出相关结论。

目录

声明

致谢

摘要

序言

图与附表清单

1．1．1 论文的选题背景

1．1．2 研究问题与实际意义

1．1．3 本文研究创新

1．2 文献综述

1．2．1 文化产业及文化产品研究回顾

1．2．2 文博机构文化产品营销研究回顾

1．2．3 相关研究的评价总结

1．3 研究方法、内容与理论基础

1．3．1 本文所应用的理论依据

1．3．2 本文的逻辑结构框架

1．3．3 本文研究方法说明

2 文化产业、文博机构及文化产品的发展

2．1 文化产业、文博机构及文化产品的概念界定

2．2 文化产业、文博机构与文化产品的发展历程

2．2．1 文化产业的发展历程

2．2．2 文博机构的发展历程

2．2．3 文化产品的发展历程

2．3 我国文化产业、文博机构及其文化产品发展历程

2．3．1 我国文化产业的发展历程

2．3．2 我国文博机构的发展历程

2．3．3 我国文化产品的发展历程

3 我国文博机构文化产品发展现状及营销策略问题

3．1 我国文博机构文化产品发展现状

3．1．1 总体发展呈现良好态势

3．1．2 部分问题值得反思

3．1．3 对现状的小结

3．2 我国文博机构文化产品营销策略中出现的问题

3．2．1 产品策略

3．2．2 价格策略

3．2．3 渠道策略

3．2．4 推广策略

4 文博机构文化产品营销策略借鉴

4．1 产品策略

4．2 价格策略

4．2．1 折扣定价策略

4．2．2 心理定价策略

4．2．3 低价策略

4．3 渠道策略

4．3．1 销售渠道

4．3．2 供应链渠道

4．4 推广策略

5 我国文博机构文化产品营销策略发展建议

5．1 我国文博机构文化产品STP分析

5．1．1 市场细分

5．1．2 目标选择

5．1．3 市场定位

5．2 对我国文博机构文化产品营销策略发展的建议

5．2．1 产品策略

5．2．2 价格策略

5．2．3 渠道策略

5．2．4 推广策略

6．1 主要研究结论

6．2 结论的现实意义

6．3 本文存在的不足

6．4 对未来研究的展望

参考文献

作者简历及攻读硕士学位期间取得的研究成果

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