A房地产企业的社交网络营销策略研究

摘要

信息时代的到来让人们对于社交网络营销的重视程度越来越高，社交网络营销已经成为房地产企业最重要的营销方式之一，这为房地产企业的销售带来了更加方便的渠道，并且改善了网络营销的价格。明智的房地产商要想更好地去赢得发展，就必须要重视网络营销，加强信息时代的社交网络营销运用。当前，不少房地产企业都将社交网络营销上升到企业发展的战略高度上，并且加大了研究力度，以此更好地迎合消费者的需求。
　　通过研究，本人对于当前我国房地产企业网络营销的现状有了更加深入的了解。我们可以看到当前房地产企业对于社交网络营销的重视程度还是比较高的，并且已经将社交网络充分地运用到了实际的市场销售中，这是值得肯定的。我国房地产企业在网络营销的摸索过程中已经取得了较为突出的成绩，并且具有自身相应的营销策略，社交网络营销在其中发挥着重要的作用。但是我们还是需要看到，当前我国地产企业在此过程中还存在着较为突出的问题，例如网络营销体系尚未搭建、网络营销定位不准确、人才队伍整体水平不高、网络营销渠道比较单一等多个问题。对此，房地产企业必须要制定科学合理的网络营销策略。结合实际情况，我们主要可以从以下几个方面进行入手:明确营销策略定位、搭建网络营销体系、建立优秀人才队伍、拓宽网络营销渠道等。这些对于进一步改善房地产企业网络营销具有很大的意义。虽然当前我国网络营销过程中还存在一定的不足，但是其并不影响网络营销在房地产企业的运用与发展，相信在不久的未来，网络营销在房地产企业的运用将更加广泛，作用也将更加突出。

目录

声明

摘要

1．1 研究背景及意义

1．1．1 房地产企业运用社交网络营销的发展过程

1．1．2 社交网络营销的起源和发展

1．1．3 社交网络营销带来的房地产营销变革与机遇

1．2 研究价值

1．3 研究思路及方法

1．3．2 研究方法

1．3．3 研究框架和内容

第2章 基础理论综述

2．1 社交网络营销相关文献综述

2．1．1 国外研究综述

2．2．2 国内研究综述

2．2 社交网络营销的理论基础

2．2．1 社交网络营销的定义

2．2．2 社交网络营销的特征

2．3 房地产企业社交网络营销的涵义及特点

2．3．1 房地产企业社交网络营销的涵义

2．3．2 房地产企业社交网络营销的方式

2．3．3 房地产企业社交网络营销的特点

第3章 A房地产企业社交网络营销现状及问题分析

3．1 A房地产企业基本情况

3．2 A房地产企业市场营销现状分析

3．3 A房地产企业社交网络营销现存问题分析

3．3．1 社交网络营销定位不准确

3．3．2 社交网络营销体系尚未搭建

3．3．3 人才队伍整体水平不高

3．3．4 社交网络营销渠道比较单一

第4章 A房地产企业社交网络营销对策分析

4．1 明确营销策略定位

4．2 搭建社交网络营销体系

4．3 建立优秀人才队伍

4．4 丰富网络营销方式

第5章 结论

5．1 总结

5．2 不足

5．3 期望

参考文献

致谢

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