声明
摘要
第一章绪论
1．1研究背景、意义及目的
1．1．1研究背景
1．1．3研究目的
1．1．3研究意义
1．2研究内容与研究方法
第二章广告推广相关理论综述
2．1广告推广研究的相关理论基础
2．1．1“4I理论”文献综述
2．1．2“场景理论”文献综述
2．2白酒类广告推广策略的文献评述
第三章J酒业公司广告推广策略现状分析
3．1 J酒业公司简介
3．1．1白酒行业现状分析
3．1．2白酒行业广告推广策略特点
3．1．3 J酒业公司发展历程
3．1．4 J酒业公司产品简介
3．2 J酒业公司广告策略
3．2．1 J酒业公司广告推广策略定位
3．2．2 J酒业公司广告推广策略简介
3．3基于“4I理论"分析J酒业公司广告策略
3．3．1 J酒业公司广告推广策略的“个性化”
3．3．2 J酒业公司广告推广策略的“趣味性”
3．3．3 J酒业公司广告推广策略的“互动性”
3．3．4 J酒业公司广告推广策略的“利益性”
3．4基于“场景理论”分析J酒业公司广告推广策略
第四章J酒业公司广告推广策略存在的问题及改进建议
4．1 J酒业公司广告推广中存在的问题分析
4．1．1广告密度低于行业平均值
4．1．2广告推广受众群体限定范围过窄
4．1．3广告推广策略易被同行模仿
4．1．4“品牌+活动”广告推广策略焦点分散
4．2J酒业公司广告推广策略改进建议
4．2．1适度增加广告费用投入
4．2．2放开广告推广受众群体限定范围
4．2．3增加广告推广频次和广告推广范围
4．2．4精选可标准化推广的“品牌+活动”广告模式
第五章结论
参考文献
致谢
作者和导师简介
