顺应论视角下的语用身份构建——以淘宝主播“薇娅”为例

摘要

身份研究一直是人文社科，尤其是社会心理学的重点。随着学术思潮经历了由本质主义到建构主义的转变，身份的特点也逐渐从静止不变的状态发展成具有动态和易变的本质特征。身份构建的问题也不断地被语用学家所提及。　　如今，网络作为一个虚拟的公众空间，交际者可以根据需要构建最有利于自己的身份，以不受现实交际的限制。如何在网络的背景下构建特定的语用身份成为了值得讨论的话题。电商直播行业是目前最热门的线上网络购物模式，主播主导，万人观看。而主播是如何构建其身份以吸引观众的注意呢？这个问题有待探讨。目前学界少有学者对电商直播的主播身份进行探讨，电商行业的研究也甚少。因此，从顺应论角度出发，本文以“带货一姐”薇娅为例，研究电商直播语境下的主播语用身份的构建。　　本文旨在用定性和定量的研究方法探讨直播中主播语用身份的类型、建构策略及其过程，其分别指向了本文的三个研究要点：第一是薇娅所构建的语用身份类型；第二是薇娅每个语用身份的构建方式；第三则是薇娅语用身份对电商直播语境的顺应性过程。　　本文以淘宝主播薇娅的直播视频为语料来源，随机抽取了四个直播回看视频，总时长约16小时，依靠工具VideoSrt.转写成文字，以便研究分析。　　维索尔伦（1987）的语言顺应论对言语交际具有很强的解释性，强调语言选择的动态性以及意义生成的动态性。以维索尔伦的顺应论及陈新仁（2018）对语用身份的定义和话语构建方式的分类为理论支撑，作者独立完成了语料搜集并对其进行了提取和标注，统计了主播构建的语用身份的种类和出现频次，并用话语分析的方式对主播在直播中使用的语用身份构建策略进行了研究，同时讨论了身份构建对淘宝直播语境的顺应过程。　　本文共得出以下三条主要结论，分别对应以上三个研究要点：　　第一，从语用学角度对主播在直播过程中的典型语用身份种类进行考察，发现主播构建了关键意见领导者身份、采访者身份、朋友身份和消费者身份等。　　第二，主播在直播中运用的话语构建方式主要包括了话语内容、强化语、专业行话、人称指示语、副语言手段、话轮转换等。　　第三，在顺应论视角下，主播的语用身份构建主要顺应了物质世界，心理世界和社会世界。在物质世界中，时间和空间因素尤为显著；在心理世界中，说话者尤其关注感情和目的；在社交世界的顺应过程中，语用身份构建对地位、权力和责任的顺应尤为明显。　　本文根据研究结果，从话语构建方式、说话者语用身份的动态选择以及语境因素的顺应性分析这三方面对电商主播的语用身份构建提出可行性的建议。除此之外，本研究为语言顺应论研究提供了一个新的研究对象和视角，并丰富了语用身份构建的研究。

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