数字化时代动漫出版品牌营销浅析——以腾讯动漫《一人之下》为例

目录

1 绪论

1.1选题依据

1.2国内外研究现状与发展动态

1.3研究内容与方法

2 动漫出版和品牌营销相关概念阐述

2.1动漫出版相关概念梳理

2.2品牌营销相关概念梳理

3 数字化时代国内动漫出版现状

3.1国内动漫出版的发展历程

3.2数字化时代的动漫出版语境分析

3.3我国数字动漫平台概述

3.4腾讯动漫平台概述

4 《一人之下》品牌营销研究

4.1《一人之下》基本介绍

4.2《一人之下》品牌定位：中国范儿

4.3《一人之下》品牌形象塑造与维护

4.4《一人之下》品牌价值挖掘

4.5《一人之下》品牌推广

4.6 《一人之下》品牌营销的不足

5 对我国动漫出版品牌营销的发展建议

5.1“内容+市场+营销”三管齐下

5.2多栖储备专业人才

5.3建立动漫作品与受众的强关系

5.4加强版权保护工作

5.5变通对外输出路径

结语

参考文献

致谢

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