消费主义视角下的直播带货现象研究

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摘要

第一章绪论

第一节选题背景及意义

一、研究背景

二、研究意义

第二节文献综述

一、关于网络直播的研究

二、 关于消费文化的研究

第三节研究方法

第四节研究难点与创新

二、研究创新

第二章直播带货与消费主义

二、“直播+电商”

三、直播带货

第二节“万物皆可播”的传播时代

一、消费主义下的商品社会

二、直播带货的符号建构

三、移动传播的无边共享

第三章狂欢化与奇观化：消费主义视角下的直播带货传播景观

第一节泛化交往与认知失衡：直播带货的传播属性

一、社交场景下的消费狂欢

二、商业属性下的文化消费

三、泛娱乐化下的公益消费

第二节自我表达与群体联结：直播带货的消费景观

二、符号消费与拟态环境的异化

三、情感消费与粉丝经济的共谋

第四章重构与优化：消费主义视角下的直播带货模式

第一节直播带货的内容生产

一、内容生产的二次转向

二、直播带货的传播路径

第二节直播带货的传播模式

一、直播带货的传播学解读

二、“KOL”直播带货模式

第五章失序与创新：消费主义视角下直播带货理性思考

一、机制：传播效果下的虚假繁荣

二、内容：群体传播的情绪化消费

三、主体：传播主体责任界限模糊

第二节创新是挣脱“枷锁”的必由之路

一、社会治理：完善法律准绳监管规制

二、平台管理：创新优质主播培养机制

三、善用技术：借助技术升级优化体验

结语

参考文献

致谢