文化赋能“旅游+”助推旅游文创开发——青岛品牌文创设计实践

摘要

“旅游+”战略的提出是产业融合与发展的有力实践，不仅为旅游业的发展提供了更多的机会，而且可以使旅游业的创新成果能够深入融合到经济文化的各项领域。从而促进社会周边产业的创新力与生产力，并以“旅游+”为先导，形成更广阔的经济文化发展新业态。本次课题实践基于“旅游+”时代背景下，通过对城市文化视觉设计元素的归纳概括，全面、系统的解读地域文化如何赋能“旅游+”助推文创旅游产品的开发，以及推动地域经济发展与文化遗产传播的新尝试。文化彰显城市个性，不仅要保证文化地域特色的准确传输，还要与消费者达成情感上的共鸣，同时在对外媒体宣传上吸引更多的游客。　　以旅游城市青岛为对象，青岛地域文化为主要研究内容，进行品牌文创产品的设计应用开发。首先，通过对国内外旅游文创现状的分析对比，论述了文旅融合设计文创产品开发的必要性。对青岛文化景区进行梳理分析，并深度挖掘、阐述青岛地域文化的特质，通过视觉表现方法将其呈现，在传承和传播以及情感的基础上，思考了三种文化赋能的“活化”设计应用原则，为旅游文创产业的发展提供新的设计方案，分别为立足本土文化IP塑造话题、彰显产品的情感纪念性、兼顾美观与实用性理念。其次，对文旅融合文创设计的开发路径进行研究分析，借鉴经济学中的微笑曲线理论，利用“微笑曲线前向思维”和“微笑曲线后向思维”提出定位主流消费群体及需求价值导向，突出差异化的时代创新方式，打造内涵丰富的个性化品牌形象，结合当下新媒体时代线上、线下的双渠道营销模式。再次，通过建立最具青岛地域文化特色的素材库，选取代表性景区，利用普遍元素描绘法、历史故事再现法、情景联想演绎法、文字语言表达法四种设计方法，完成对青岛旅游文创衍生品的设计实践。　　课题通过对研究角度、研究方法和销售渠道的创新实践，验证了文化赋能“旅游+”的可行性与科学性，为青岛地域旅游经济、文化发展提供了新的助力，推动了旅游业态的创新与发展。论文中的研究成果为旅游文创产品设计提供了一定的参考，课题中的“ZUI青岛”品牌文创的设计实践，不仅增添了旅游产品的文化附加值，而且还可以更好的宣传青岛的地域文化和历史故事。