飞鹤奶粉竞争战略研究

目录

声明

第1章 绪论

1.1 研究的背景与意义

1.1.1研究背景

1.1.2研究意义

1.2 研究的框架与内容

1.2.1研究的主要框架

1.2.2研究的主要内容

1.3 研究的思路与方法

1.4 相关理论与文献回顾

1.4.1国外理论研究现状

1.4.2 国内理论研究现状

1.4.3 文献综评

第2章 飞鹤奶粉简介及存在的问题研究

2.1国内婴幼儿配方奶粉现状及行业未来发展趋势

2.2飞鹤奶粉简介

2.3飞鹤奶粉发展现状

2.4飞鹤奶粉存在的问题研究

第3章 公司外部环境分析

3.1公司宏观环境分析

3.1.1政治环境

3.1.2经济环境

3.1.3社会环境

3.1.4技术环境

3.2 行业环境分析

3.2.1供应商环境

3.2.2购买者环境

3.2.3新进入者的威胁

3.2.4替代品的威胁

3.2.5同业竞争者的竞争程度

第4章 公司内部环境分析

4.1价值链分析

4.1.1基本活动

4.1.2辅助活动

4.2 内部资源分析（VRIO模型）

4.2.1价值性（VALUE）

4.2.2稀缺性（RARITY）

4.2.3不易复制性（INIMTABILITY）

4.2.4组织性（ORGANIZATION）

4.2.5小结

第5章 竞争对手分析

5.1竞争对手分析

5.1.1雀巢（惠氏）

5.1.2伊利

5.1.3君乐宝

5.2对标分析

5.2.1雀巢

5.2.2伊利

5.2.3君乐宝

第6章 竞争战略选择与实施

6.1 SWOT分析

6.1.1优势

6.1.2劣势

6.1.3机会

6.1.4威胁

6.1.5小结

6.2 战略选择

6.2.1战略及其适配性分析

6.2.2差异化战略的选择

6.3 战略实施

第7章 结论

7.1研究结论

7.2研究不足与展望

7.2.1研究不足

7.2.2未来展望

参考文献

附录A 调查问卷

致谢

个人简历在读期间发表的学术论文与研究成果