声明
第1章 绪论
1.1研究背景
1.2研究意义
1.2.1理论意义
1.2.2实践意义
1.3研究方法
1.4研究内容与论文结构
第2章 文献综述
2.1个人捐赠意愿
2.1.1个人捐赠意愿的概念界定
2.1.2个人捐赠意愿的研究进展
2.2目标框架
2.2.1目标框架的概念界定
2.2.2目标框架的研究进展
2.3利他自我信号
2.3.1利他自我信号的概念界定
2.3.2利他自我信号的研究进展
2.4道德认同
2.4.1道德认同的概念界定
2.4.2道德认同的研究进展
第3章 假设推演与理论模型
3.1捐赠信息目标框架对个人捐赠意愿的直接作用
3.2利他自我信号的中介作用
3.3道德认同的调节作用
第4章 实验一:捐赠信息目标框架对个人捐赠意愿的直接作用
4.1预实验
4.2实验设计
4.2.1实验流程与被试
4.2.2实验过程与测量
4.3实验结果与分析
4.3.1信度和效度分析
4.3.3直接效应检验
第5章 实验二:利他自我信号的中介作用
5.1实验设计
5.1.1实验流程与被试
5.1.2实验过程与测量
5.2实验结果与分析
5.2.1信度与效度分析
5.2.2直接效应的再次检验
5.2.3中介效应检验
第6章 实验三:个体道德认同的调节作用
6.1实验设计
6.1.1实验流程与被试
6.1.2实验过程与测量
6.2实验结果分析
6.2.1操纵检验
6.2.2信度和效度分析
6.2.3调节效应检验
第7章 结论与讨论
7.1研究结论
7.2研究启示
7.2.1理论启示
7.2.2营销启示
7.3研究不足与展望
7.3.1研究不足
7.3.2研究展望
参考文献
附录
致谢
吉林大学;