网络搜索引擎商竞价排名诚信服务法律问题研究

摘要

随着网络技术的快速发展，互联网已经成为与电视、平面广告、户外广告和广播并行的第五大媒体,已经成为人们搜索、获取资源的主要途径之一。互联网搜索引擎的使用已经越来越多,而基于此而产生的按照付费最高者排名靠前的竞价排名服务也应运而生,竞价排名成为该类网站获得高额利润的首要方式。然而,随着“大众搬场诉百度案”以及2008年11月，百度因为竞价排名模式引起搜索结果不客观被央视曝光，人们对百度竞价排名已经产生质疑，在报道中，百度的竞价排名系统被指过多地人工干涉搜索结果，引发垃圾信息，引导公众误读，并导致上当受骗。竞价排名服务引发出一系列不容忽视的法律问题,这也使得百度竞价排名以及其自身存在的许多固有的缺陷共同进入了公众的视线。竞价排名作为竞价排名服务商盈利的一种重要工具和手段，它在给竞价排名服务商带来巨额利润的同时，也使竞价排名服务商面临诸多的法律风险，因此必须受到法律的严格规范，才能保证不会侵犯社会生产和生活的正当权利。竞价排名服务中存在的一系列法律问题很早就引起了相关专家学者的关注，但是己有的研究主要局限在网络服务提供商的网络侵权方面，专门针对竞价排名法律问题的研究却很少，因此本文通过较为系统的研究，分析竞价排名服务中存在的法律问题以及国内外相关的法律规定，同时提出了在没有相应的法律对其进行规制的情况下，运用现有法律保护合法权益、加强行业规制、建立健全法律制度的建议，希望能够对现实中的司法审判活动起到一定的参考作用。
　　 竞价排名是竞价排名服务商的盈利的重要途径之一，是商家推介产品或服务的一个广告平台。在竞价排名服务过程中会出现许多法律问题，从竞价排名商家的角度来看，商家自行选择的关键字可能侵犯相应权利人的商标权，也可能违反诚信交易原则，侵犯消费者的知情权和公平交易权，引起法律纠纷；从竞价排名服务商的角度来说，如果在竞价排名服务中为商家的侵权行为提供帮助和便利就可能构成间接侵权，要承担侵权责任。如果竞价排名服务商出于恶意实施恶意点击，就违反了民法的诚实信用原则，因为构成欺诈而遭遇诉讼。竞价排名实质上就是一种网络广告，因此其中也会存在许多广告法律问题。本文主要分析了竞价排名法律定位难、现行法律监管不力的问题，针对现状重点从法律方面提出了自己的意见和建议。总之，竞价排名作为搜索引擎的盈利途径，作为商家的推推介产品和服务平台，在给人们带来利润和便利的同时也会面临着许多难以解决的法律问题。由于现行法律法规难以对竞价排名中的法律问题作出合理的定位，在处理竞价排名法律问题时现有法律法规已显得力不从心，所以修改现行法律法规或者制定专门的法律法规，就显得非常必要，只有这样才能更好地规制竞价排名，平衡各方利益，维护各市场主体的合法利益，维护正常的市场经济秩序。