开封“莫府”农产品品牌包装再设计

摘要

开封“莫府”作为一个历史悠久的地方品牌，有其独特的品牌特色。对“莫府”品牌形象进行塑造时，包装作为消费者的第一视觉感受，在设计的过程中，结合农产品特色，汲取地域文化元素，打造鲜明的地域特点，同时采用现代化的设计理念，并且追求消费者的心理认同、个人追求，给消费者带来更多精神层面的满足，进而引发消费者的购买行为。　　随着农产品年轻化消费群体的出现，开始要求地域文化与现代设计风格相结合，市场需求也要求农产品包装的量化贩售。课题围绕“地域文化与现代设计理念相结合”为中心，通过市场调研，包括“莫府”农产品的历史与现状，同类品牌农产品包装的分析，以及各个品牌包装的独立特色，逐渐完成“莫府”品牌形象的塑造、视觉元素的挖掘、材料造型的选取以及广告的推广。　　由于农产品的季节性、即食性和销售场所的局限性，“莫府”农产品的包装设计主要从特殊材质、独特的产品包装造型、与消费者的互动性体验式包装等方面入手，在进行包装图形、色彩的构思、包装的功能结构等方面的设计时，包装整体采用手绘的方式，融入开封木版年画的传统工艺特色，营造以旧作新的视觉感受；本着绿色生态的设计初衷，采用绿色原生态包装材料，完成包装结构的减量化设计。

目录

声明

第一章绪论

1.1 课题设计的来源与意义

（1） 设计创作来源

（2） 设计创作意义

1.2 国内外设计现状

（1） 国内现状

（2） 国外现状

1.3 市场调研及分析

（1） “莫府”原有品牌形象调研

（2） “莫府”农产品包装调研

（3） 调研结果分析

第二章 “莫府”农产品包装再设计的探究

2.1 开封当地文化对莫府品牌塑造的影响

（1） 地域文化的价值

（2） 开封地域文化的提取

2.2 “莫府”农产品包装再设计的方法

（1）品牌形象的策划

（2）地域文化视觉化的方法

（3） 包装的功能性设计方法

（4） 绿色包装设计的方法

第三章“莫府”农产品包装再设计的展开与说明

3.1 “莫府”品牌的定位

3.2 品牌形象的再设计

3.3 包装设计的创作

（1） 视觉元素的设计与编排

（2） 包装材料与结构

（3） 广告推广

（4） 成品展示

第四章 结语

参考文献

攻读学位期间发表作品及科研成果

致谢