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摘要
第一章绪论
第一节研究背景
一抖音成为短视频行业头部平台
二用户留存成为抖音发展的关键
三内容运营成为抖音提升用户粘性的运营核心
第二节研究问题
第三节研究意义
一理论意义
二实践意义
第四节研究内容与研究方法
一研究内容
二研究方法
第二章研究综述与理论基础
第一节内容运营相关研究
一内容运营的概念
二内容运营的研究现状
三抖音内容运营的维度
第二节持续使用意愿相关研究
一持续使用意愿的内涵
二持续使用意愿的理论基础
第三节技术接受模型
第三章模型构建与问卷设计
第一节研究模型构建
第二节变量定义与研究假设
一抖音内容运营与用户持续使用意愿
二抖音创作激励与用户感知有用性、感知娱乐性
三抖音算法推荐与用户感知有用性、感知娱乐性
四抖音内容质量与用户感知有用性、感知娱乐性
五感知有用性与用户持续使用意愿
六感知娱乐性与用户持续使用意愿
第三节变量测量
一自变量的测量
二中介变量的测量
三因变量的测量
第四节问卷设计与数据收集
一问卷设计
二预调研
三正式问卷发放与回收
第四章数据统计与分析
第一节描述性统计分析
一样本的描述性统计分析
二变量的描述性统计分析
第二节量表信度与效度检验
一信度检验
二效度检验
第三节模型拟合与假设检验
一结构方程模型的拟合
二假设检验与结果讨论
三中介效应分析
第五章研究结论与展望
第一节研究结论
一抖音创作激励仅能够提高用户对平台的感知有用性
二抖音算法推荐是影响用户感知有用性和感知娱乐性的关键因素
三抖音内容质量显著提高用户感知有用性和感知娱乐性
四感知有用性和感知娱乐性显著提高用户持续使用意愿
第二节研究建议
一加强内容创作激励，激发用户创作意愿
二优化算法推荐机制，增强内容传播效果
三弱化平台泛娱乐属性。形成优质内容生态
第三节研究局限与展望
一模型变量的选择
二问卷收集的质量
三人口统计的作用
参考文献
附录
致谢
郑州大学;
