党报新闻客户端的舆论引导力研究——以《人民日报》新闻客户端为例

摘要

每一次的技术变革对我们的生活都有着极大的影响，移动互联网的高速发展更是如此。伴随着移动互联网应运而生的手机新闻客户端在近几年来得以快速发展，成为了新闻传播领域的新宠儿。在我国第一个手机新闻客户端于2010年出现以后，越来越多的手机新闻客户端陆续登陆时代舞台。不仅有传统主流媒体，还有商业门户网站等都紧跟时代步伐，陆续发布了自己的手机新闻客户端。不同的手机新闻客户端依托自己的不同母体和产品集群优势，在近几年得以快速发展，呈现出风格迥异、各有所长的手机新闻客户端相竞争的激烈局面。　　本研究运用文献研究法、案例分析法、定量与定性分析法，以《人民日报》在新媒体时代下的手机新闻客户端为研究对象，结合选取的样本，通过分析人民日报新闻客户端的建设背景和概况，总结出人民日报新闻客户端在舆论引导力方面的优势，主要包括:多渠道多平台权威内容整合、努力实现以用户为中心、内容为王凸显主流价值观。此外，本文将人民日报新闻客户端与澎湃新闻客户端、网易新闻客户端进行比较，总结出人民日报新闻客户端这类党报客户端在舆论引导力方面存在的一些不足之处，其不足之处包括:内容平台与服务平台整合不足、用户细分和个性化定制不足，政务服务和网络问政功能发挥不足。同时，本文通过对人民日报客户端的全面分析，对党报新闻客户端如何提升舆论引导力进行思考，并主要从坚持内容为王，凸显主流价值，坚持以用户为中心，嫁接移动互联网服务理念和坚持技术信仰，加强技术支撑和驱动作用三个层面提出相应的解决策略。

目录

声明

摘要

第1章 绪论

1．1 选题背景和研究意义

1．1．1 选题背景

1．1．2 研究意义

1．2 研究方法与内容框架

1．2．1 研究方法

1．2．2 内容框架

2．1．1 关于新闻客户端的研究

2．1．2 关于党报舆论引导力的研究

2．2 文献述评与创新点

2．2．1 文献述评

2．2．2 创新点

第3章 相关概念及理论基础

3．1 相关概念界定

3．1．1 新闻客户端的内涵及特征

3．1．2 舆论引导的含义及特征

3．1．3 舆论引导力的含义及特征

3．2 相关理论基础

3．2．1 媒介融合理论

3．2．2 传播的有效性理论

第4章 党报新闻客户端建设的背景和概况

4．1 党报新闻客户端建设的背景

4．1．1 媒介环境与传播格局的变化

4．1．2 受众阅读行为的变化

4．1．3 党报发挥舆论引导受到新挑战

4．2 党报新闻客户端建设概况

4．2．1 党报客户端建设情况

4．2．2 《人民日报》客户端建设情况

4．3 党报新闻客户端建设的意义

4．3．1 牢牢掌握“信息解释权”

4．3．2 凸显主流媒体的存在感

4．3．3 丰富传统媒体创新发展实践

第5章 《人民日报》新闻客户端舆论引导的理念与实践

5．1 多渠道多平台权威内容整合

5．1．1 多渠道多平台融合

5．1．2 坚持内容的权威性

5．2 努力实现以用户为中心

5．2．1 界面设计简洁化与功能的多样化

5．2．2 注重服务用户接地气

5．2．3 树立公民良好的公德意识

5．2．4 注重用户的互动参与感

5．3 内容为王凸显主流价值

5．3．1 打造焦点时政话题

5．3．2 注重法制政务服务

5．3．3 打造品牌评论内容

5．3．4 传递新闻报道正能量

第6章 《人民日报》新闻客户端舆论引导力的不足

6．1 内容平台与服务平台的整合不足

6．1．1 内容来源渠道整合不足

6．1．2 服务平台整合不足

6．1．3 技术相对落后

6．2 用户细分和个性化定制不足

6．2．1 移动社交关系链接不足

6．2．2 个性化定制不足

6．3 政务和网络问政功能发挥不足

6．3．1 地方活跃账号功能发挥差异过大

6．3．2 政务服务存在的不足

第7章 提升党报新闻客户端舆论引导力的策略

7．1 坚持内容为王，凸显主流价值

7．1．1 坚持内容原创，深化内容优势

7．1．2 细分内容，增强互动体验

7．1．3 提升内容影响力

7．1．4 开发内容“众包”模式

7．2 坚持以用户为中心，嫁接移动互联网服务理念

7．2．1 观照用户接触体验

7．2．2 拓展多功能服务平台

7．2．3 构建“新闻+服务”模式，增强“场景”应用

7．3 坚持技术信仰，加强技术支撑与驱动作用

7．3．1 建立自身数据库，深化数据融合模式

7．3．2 “利基”模式下的个性化传播

总结

参考文献

致谢