全球化背景下的中国奢侈品消费文化研究

摘要

当代西方消费社会及消费文化随着经济和文化的全球化在全世界传播和扩散。中国在复杂的现代化进程中，既要接受全球经济一体化和科技革命浪潮的重大挑战，还要面临西方消费文化及其文化价值观在全球蔓延所带来的巨大冲击。奢侈品，作为从西方的舶来的特殊商品，承载着高符号价值和西方消费文化迅速占领中国市场。西方奢侈品消费文化与中国传统文化影响下的奢侈品消费文化发生碰撞与融合，不断发展和变化。　　本文试从文化的视角，采用文献研究法、定性分析法和比较研究法，应用鲍德里亚的符号理论、消费社会理论和媒介批判理论，对中西方消费文化的异同和中国不同历史时期的奢侈消费和奢侈品消费文化特点进行比较，阐述西方文化如何影响中国奢侈品消费者的行为，并找到奢侈品符号意义在中国大众媒介生产中的方式和特点。　　本文的主要结构框架为:第一章、绪论:研究的背景和意义、研究综述、相关理论、研究方法、创新和不足;第二章、中国奢侈品消费文化:简述中国消费文化发展历程，详细分析中国奢侈品消费文化中的面子消费文化、礼品馈赠文化和年轻消费文化这些不同跟西方的特点;第三章、西方奢侈品消费文化:简述西方奢侈品和奢侈品产业发展的阶段，分析西方奢侈品消费文化中的个人主义享乐、圈子和阶层和消费中成熟的年长者;第四章、西方奢侈品消费文化对中国的影响:阐释西方消费意识形态如何通过大众传媒传入并影响中国奢侈品消费文化;第五章、中国奢侈品消费文化的嬗变:由奢侈到奢侈品:分析中国奢侈消费和奢侈品消费兴起、发展的特点和影响奢侈品消费文化的原因;第六章、中国奢侈品消费文化的符号和意义生产:阐述中国大众媒介对奢侈品符号意义的构建，解析奢侈品符号在展示空间、广告、身体和新媒体中的意义生产过程，并揭示奢侈品符号在中国的意义滑落，并对其进行批判;结语。

目录

声明

摘要

第1章 绪论

1．1 研究背景

1．2 研究意义

1．2．1 现实意义

1．2．2 理论意义

1．3 文献综述

1．3．1 国外研究综述

1．3．2 国内研究综述

1．4 研究理论

1．4．1 鲍德里亚眼中的消费社会和符号消费

1．4．2 消费意识形态与媒介批判理论

1．4．3 霍夫斯塔德文的文化五维度理论

1．4．4 文化适应与文化整合

1．5 研究方法

1．6 创新与不足

第2章 中国奢侈品消费文化

2．1 中国奢侈品消费发展历程

2．2 中国奢侈品消费文化的特点

2．2．1 奢侈品消费中的“面子”

2．2．2 馈赠礼品：由功能到符号

2．2．3 奢侈品消费中“成功的年轻人”

第3章 西方奢侈品消费文化

3．1 西方奢侈品的发展历程

3．2 西方奢侈品消费文化的特点

3．2．1 奢侈品消费中的个人主义享乐

3．2．2 奢侈品消费中界限明确的圈子和阶层

3．2．3 奢侈品消费中“成熟的年长者”

第4章 西方奢侈品消费文化对中国的影响

4．1 资本主义消费文化的全球化与资本主义意识形态的植入

4．2 大众媒介加速西方奢侈品消费文化在中国的传播

4．3 西方奢侈品消费文化与东方文化的融合

第5章 中国奢侈品消费文化的嬗变：由奢侈到奢侈品

5．1 中国古代封建社会奢侈物品消费文化

5．2 中国近现代奢侈品消费文化

5．3 中国当代奢侈品消费文化的兴起和发展的阶段及主要特点

5．3．1 兴起阶段：改革开放——2000年

5．3．2 发展阶段：2001年加入世贸组织——至今

5．4 中国奢侈品消费文化的影响因素

5．4．1 经济增长

5．4．2 政策调整

5．4．3 社会结构和家庭关系的变革

5．4．4 多元消费文化的影响

第6章 全球化与中国奢侈品消费文化的符号和意义生产

6．1 中国大众媒介对奢侈品符号镜像的建构

6．1．1 中国大众媒介成为消费社会的符号生产者

6．1．2 奢侈品消费文化的视觉化转向

6．2 以橱窗为例的奢侈品展示空间的符号表现

6．2．1 橱窗的内涵和作用

6．2．2 橱窗对符号意义的生成和组合

6．2．3 橱窗对符号信息的传播过程

6．3 广告是商场货品的展示在空间上的延伸

6．3．1 广告中意义的转移

6．3．2 广告营造的符号神话景观

6．3．3 奢侈品广告的视觉形象结构的符号化

6．3．4 奢侈品广告的全球化标准与本土化策略

6．4 奢侈品使用中的身体符号

6．4．1 消费文化中身体的符号化

6．4．2 奢侈品消费中身体符号的构建

6．5 新媒体对奢侈品消费文化的影响

6．5．1 奢侈品符号的放大器

6．5．2 奢侈品符号意义的滑落

6．6 中国奢侈品消费文化的批判

结语

参考文献

致谢

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