基于SWOT的海岛地区休闲体育旅游发展研究——以舟山为例

摘要

十八大提出的海洋强国战略，旨在开发海洋，利用海洋，提高海洋资源利用，发展海洋经济，21世纪成为了我国海洋的世纪。2011年，国务院正式批复设立浙江舟山群岛新区，2013年由“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”组成的“一带一路”战略构想的提出，舟山的海洋经济发展得到了国家极大的支持，舟山的旅游产业迎来了新的契机。随着社会不断进步，人民生活不断改善，休闲、娱乐、健康的生活方式受到越来越多人的青睐。近几年，无论是体育还是旅游产业，不断发生着更新和变化。尤其是休闲体育旅游，其快速的兴起成为了旅游中的一大热点。研究舟山市休闲体育旅游的发展，对舟山市体育项目的开发，旅游产业的丰富有很大的促进作用，从而对舟山市的经济发展有着重大的意义。　　本文采用文献资料法、专家访谈法、问卷调查法、数据统计法，通过数据处理图表制作，结合在舟山已开展的体育旅游项目对舟山市休闲体育旅游的发展现状进行分析。又通过SWOT分析法对舟山市休闲体育旅游发展的优势，劣势，机遇与挑战进行进一步的分析，提出发展意见。　　研究结论:　　1.舟山已经开展引进多项体育旅游项目，包括马拉松、自行车等国际赛事和帆船、游艇俱乐部等海岛地区特有的优势项目。这些项目不仅带来了经济效益，更是提高了城市吸引力。　　2.对参加舟山市休闲体育旅游者的调查，可以看出:参加舟山市休闲体育旅游的男性相对较多，年轻人为主导力量，学历以本科为主，休闲体育旅游者中的职业，学生、企业员工和行政与事业单位人员排名前三，旅游者参与人数最多的项目是登山，健步、游泳、自行车、跑步，户外拓展，海钓等项目也受到青睐。休闲体育旅游者的安全意识有待加强，有三分之一的人数在进行体育旅游时没有做好安全应急准备。旅游者参与旅游的天数大多集中在2-3天，基本选择在周末和节假日来进行体育旅游活动。　　3.舟山市发展休闲体育旅游有着地理条件优越、自然资源丰富、政府支持等优势，但却因交通相对不够方便，旅游者的安全意识不足，人才缺乏，受季节影响大等因素而到了限制。舟山市发展休闲体育旅游的机遇在于中国已进入休闲旅游时代这一时代背景下，国际海岛大会的召开为休闲体育旅游搭建了交流平台，海岛休闲旅游产品转型升级。挑战在于复杂海洋环境和海岛地形存在着自然风险，增加了突发事件的产生和区域之间的同业竞争。　　针对这些问题，提出相应的策略:发展重点体育赛事，打造特色体育项目品牌;开发休闲体育项目，丰富休闲体育项目类型;加大体育旅游投入，增强体育旅游宣传力度;专业人才的引进与培养，对安全知识的普及;优化休闲体育旅游服务，增加休闲体育旅游配套活动。

目录

声明

摘要

第一章 绪论

1．1 研究背景

1．2 研究目的

1．3 研究意义

1．3．1 现实意义

1．3．2 理论意义

1．3．3 实践意义

1．4 国内外研究综述

1．4．1 国外研究综述

1．4．2 国内研究综述

第二章 相关概念、理论及研究方法

2．1 相关概念、理论

2．1．1 休闲体育

2．1．2 体育旅游

2．1．3 休闲体育旅游

2．2 研究对象及方法

2．2．1 研究对象

2．2．2 研究方法

第三章 舟山休闲体育旅游发展现状

3．1 国内外休闲体育旅游发展现状

3．1．1 国外休闲体育旅游发展现状

3．1．2 国内休闲体育旅游发展现状

3．2 舟山休闲体育旅游发展现状

3．2．1 海岛地区旅游产业发展的背景

3．2．2 舟山休闲体育旅游发展背景

3．2．3 舟山休闲体育旅游特点及发展现状

第四章 旅游者对舟山休闲体育旅游发展认知的调查样本分析

4．1 调查问卷研究目的

4．2 问卷信度效度检验

4．2．1 问卷的效度检验

4．2．2 问卷的信度检验

4．3 旅游者对休闲体育旅游认知情况分析

4．3．1 对休闲体育旅游概念的认知情况分析

4．3．2 旅游者对参加体育旅游的愿意度分析

4．3．3 旅游者愿意参加的体育旅游项目分析

4．4 旅游者的构成分析

4．4．1 性别分析

4．4．2 年龄分析

4．4．3 学历分析

4．4．4 职业分析

4．4．5 收入情况分析

4．4．6 居住地分析

4．4．7 外地旅游者路程分析

4．5 旅游者参与体育旅游情况分析

4．5．1 旅游者在舟山参加过的体育旅游项目

4．5．2 旅游者在舟山参加过的体育赛事项目分析

4．5．3 体育旅游者参与其他旅游活动分析

4．5．4 体育旅游者的安全意识分析

4．5．5 出游次数

4．5．6 逗留时间

4．5．7 旅游时间的选择

4．5．8 旅游伙伴的选择

4．6 旅游者参与体育旅游态度分析

4．6．1 对体育旅游活动的态度

4．6．2 体育旅游目的选择

4．6．3 参加体育旅游的影响因素

4．6．4 对体育旅游的评价

4．7 调查结果交叉分析

4．7．1 旅游者花费情况与对旅游产品满意度的分析

4．7．2 旅游者年龄与体育旅游目的的分析

第五章 舟山市发展休闲体育旅游SWOT分析

5．1 舟山市休闲体育旅游发展的优势

5．1．1 地域优势

5．1．2 资源优势

5．1．3 教学优势

5．1．4 国家政策优势

5．2 舟山市休闲体育旅游发展的劣势

5．2．2 交通方面存在劣势

5．2．3 体育旅游者的安全意识有待加强

5．2．4 体育旅游人才不足

5．2．5 宣传力度不够

5．2．6 政府部门支持度不够

5．3 舟山市休闲体育旅游发展的机遇

5．3．1 中国已进入休闲旅游时代

5．3．2 国际海岛大会的成功召开

5．3．3 海岛休闲旅游产品转型升级

5．4 舟山市休闲体育旅游发展的威胁

5．4．1 自然灾害增加了旅游风险性

5．4．2 不可预知的突发事件时常发生

5．4．3 群众对休闲体育旅游的理念缺乏

5．4．4 与国内各沿海城市之间休闲体育旅游竞争激烈

第六章 舟山休闲体育旅游发展战略选择及对策

6．1 舟山市休闲体育旅游发展战略选择

6．1．1 舟山市发展休闲体育旅游总体目标

6．1．2 目标体系

6．2 舟山市休闲体育旅游发展的战略选择及对策

6．2．1 发展重点体育赛事，打造特色体育项目品牌

6．2．2 开发休闲体育项目，丰富休闲体育项目类型

6．2．3 加大体育旅游投入，增强体育旅游宣传力度

6．2．4 专业人才的引进与培养，对安全知识的普及

6．2．5 优化休闲体育旅游服务，增加休闲体育旅游配套活动

第七章 结论与展望

7．2．1 创新

7．2．2 不足

7．3 研究展望

参考文献

致谢

在读期间发表的学术论文及研究成果

附录