蒙古国的农产品市场营销环境分析

摘要

蒙古国是中国重要的邻国，中蒙两国具有密切的经济关系。从蒙古国本身来看，蒙古国虽然国土面积广袤，但是人口稀少，这使得蒙古国的销售市场狭窄，销售规模十分小，农产品极度缺乏。从两国的关系来看，蒙中两国均属亚洲大陆国家，中国是蒙古国的最大邻国，蒙古国的东、西、南三面和中国接壤。近年来，中国经济发展飞快，蒙中的经贸往来也得到了不断地加强。两国双边贸易的发展对整个东北亚地区的经济繁荣都有不可小视的作用。从近年来蒙中双边贸易可以实现蒙中双方共同的最大利益。所以，对蒙古国的农产品营销环境进行探究和分析，不管对于蒙古国的经济发展，还是对于中国更好地打开蒙古国的农产品市场，都具有现实意义。畜牧业和采矿业是蒙古国的经济支柱。同时，蒙古国特殊的地理位置，使得蒙古国的重要农产品更加缺乏。但是随着两国在越来越多的领域进行合作，出现的障碍也越来越多，再加上蒙古国特殊的国情和两国政治上的原因，越来越多的对蒙贸易中国企业感到在蒙营销存在着很多的问题和不足。　　本论文着重于蒙古国农产品营销环境的定性分析，对蒙古国的农产品营销环境进行了深刻的论述，一方面可以认识和了解环境，把握环境的变化和发展趋势，趋利避害，提高对环境的适应性；另一方面通过了解蒙古国的农产品营销环境，打开蒙古国的市场，扩大两国的交易范围。本文的研究对象是蒙古国的农产品市场营销环境，文章先简单介绍了市场营销环境的基本理论，主要涉及到相关的概念、理论和分析方法，为下文奠定了理论基础；然后分析了蒙古国的农产品的宏观营销环境，从宏观上对蒙古国的营销环境进行了详细的分析；接着对对蒙贸易中国企业农产品的微观营销环境进行分析，分析的思路采用了波特的五力模型分析。在对宏观和微观营销环境进行分析的基础上，利用SWOT分析法对蒙古国农产品的营销环境进行了综合分析，根据自身的优势、劣势、面临的机会和威胁，制定了不同的营销策略；最后对中蒙两国政府和相关企业应该采取的措施提出自己的建议。

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第一章 绪论

1.1研究背景及选题意义

1.2文献综述

1.3研究内容、研究方法和技术路线

1.4可能的创新之处

第二章 相关理论

2.1市场营销环境

2.2农产品及农产品营销

2.3农产品营销环境的因素评价方法

2.4市场营销环境基本理论

第三章 中国农产品在蒙的营销现状分析

3.1中国农产品出口蒙古国的基本情况

3.2中国农产品在蒙的营销现状

第四章 蒙古国农产品的宏观市场营销环境分析

4.1.蒙古国的自然环境分析

4.2.蒙古国的人口因素分析

4.3蒙古国的经济环境分析

4.4蒙古国的政治环境分析

4.5蒙古国的法律环境分析

4.6蒙古国的社会文化环境分析

第五章 基于 4C 理论的对蒙贸易中国企业农产品的微观营销环境分析

5.1客户分析

5.2新进入者与替代品分析

5.3业内现有竞争者的分析

5.4供应商分析

5.5对蒙企业农产品营销的五力模型

第六章 对蒙贸易中国企业农产品营销的SWOT分析

6.1 机会分析

6.2威胁分析

6.3优势分析

6.4 劣势分析

6.5 对蒙贸易中国企业农产品营销环境SWOT综合分析

第七章 对策与建议

7.1对相关企业的建议

7.2对政府的建议

第八章 研究结论与展望

参考文献

个人简介及攻读学位期间获得成果目录清单

致谢