苗族纹饰在旅游文创产品包装中的应用设计——以“西江千户苗寨”品牌为例

摘要

通过分析旅游文创产品包装的发展现状和苗族纹饰的应用情况，发现苗族纹饰的应用范围较窄且缺乏创新性，在包装领域中没有体现其独特性，传统的表现形式仍然占据主流。本文旨在探索苗族纹饰的创新性应用，以文创产品作为设计对象，依托西江千户苗寨品牌，进行研究与设计创作。　　本文先对该品牌当前存在的问题进行总结，归纳出该产品包装中存在的诸多问题与不足，如品牌观念缺失、产品定位模糊、包装地域性不强等问题。其次归纳苗族纹饰的特征及价值，从地域性、民族性、系列化、品牌化四方面阐述了纹饰与文创产品包装的联系，强调了纹饰与旅游文创产品包装的民族地域特色之间的关联。对纹饰进行提炼，使西江千户品牌的形象融入新的设计理念，从苗族纹饰中提取经典的用色规律,结合西江千户苗寨当地纹饰特征，为文创产品包装进行色彩定位，增强视觉上的统一性，注重品牌的塑造。在图形上选取苗寨经典纹饰，运用现代设计表现手法对元素进行提炼、重构，在展现少数民族原有味道的同时增加现代设计元素，打破人们对苗族纹饰固有的印象，增强西江千户苗寨品牌的识别性。　　通过本次设计研究，对苗族传统纹饰进行创新性探索，并将其与文创产品包装结合，改善该品牌的包装现状，带动当地的经济发展，也为更多的设计者提供了一个可参考的样式，也加速了西江千户苗寨品牌旅游文创产品的发展和完善。

目录

声明

第一章 绪论

1.1课题研究背景

1.2课题研究现状

1.3课题研究的目的和意义

1.3.1课题研究目的

1.3.1课题研究意义

1.4目前包装中存在的问题

第二章 贵州苗族纹饰与旅游文创产品包装的民族地域特色

2.1贵州苗族的主要纹饰及特点

2.1.1蝴蝶纹

2.1.2鸟纹

2.1.3鱼纹

2.1.4龙纹

2.1.5角纹

2.1.6几何纹、花草纹

2.2贵州苗族纹饰的价值与意义

2.3苗族纹饰与文创产品包装的关联

2.3.1纹饰与文创产品包装的地域性

2.3.2纹饰与文创产品包装的民族性

2.3.3纹饰与文创产品包装的品牌化

2.3.4纹饰与文创产品包装的系列化

第三章 苗族传统纹饰的创新

3.1纹样挖掘

3.1.1基本图形的挖掘

3.1.2图形寓意的挖掘

3.2元素提炼

3.3元素打散重构

3.3.1自由型打散重构

3.3.2图形的抽象化处理

3.3.3传统用色规律的创新

第四章 西江千户苗寨品牌文创产品包装设计方案

4.1品牌定位

4.1.1消费途径与消费人群

4.1.2品牌产品定位

4.2形象设计

4.2.1标志设计

4.2.2品牌色彩设计

4.3西江千户苗寨品牌旅游文创产品系列化包装设计

4.3.1包装色彩搭配

4.3.2包装图形设计

4.3.3包装设计

第五章 作品展示

5.1单品展示

5.2整体效果图

第六章 结论

参考文献

攻读学位期间主要成果

致谢