私人定制珠宝的体验式包装设计——以“山海经”品牌为例

摘要

随着经济社会的不断进步，佩戴珠宝日趋融入民众的日常生活使珠宝设计迅速得到发展，但是现有的国内珠宝品牌因忽视自身品牌建设限制了企业的发展。针对这种情况笔者提出两点建议：首先，选择私人定制珠宝的方式，树立品牌影响力。其次，将私人定制珠宝与体验式包装设计相结合。静态化故事场景配合悬浮式的产品陈列方式，动静结合来传达品牌文化，无形中提升客户对产品的忠诚度。　　本课题创作从客户体验出发，通过对私人定制、珠宝包装、体验式设计等相关概念的界定，明确私人定制珠宝的范围、方式及客户类型，以创造更“惊艳”的用户体验。通过对国内外研究现状及问题的分析及相关实物案例的剖析，得出一套适用于私人定制珠宝的体验式包装设计的原则。提出以消费者使用心理为中心，保证包装设计的情感化和易用性原则，从根本上提升用户体验。并以“山海经”品牌设计项目为例，理论联系实际，建立以用户体验为目的、立体式结构为依托，适用于私人定制珠宝的体验式包装设计方案。倡导一种由故事场景与动态陈列相结合的体验式理念，从心理上让用户融入到设计创作中来，能够为私人定制珠宝的包装设计提供思路。

目录

声明

第一章 绪论

1.1设计课题的来源及意义

1.1.1设计创作的来源

1.1.2设计创作的意义

1.1.3课题拟解决的关键问题

1.2国内外珠宝包装设计的现状及水平

第二章 研究依据

2.1 私人定制珠宝的背景分析

2.2私人定制珠宝市场环境下体验式包装的发展趋势

2.3体验式包装设计的案例分析

（1）INK为法国鳄鱼公司设计的体验式立体宣传册

（2）Tod’s体验式月饼盒

（3）Fendi体验式月饼盒

第三章 创作调研与设计定位

3.1目前市场上私人定制珠宝包装设计现象

3.1.1私人定制珠宝包装设计存在的问题

3.1.2私人定制珠宝包装设计存在的要求

3.2设计定位

3.2.1设计对象的确定

3.2.2“山海经”品牌的材料选择及运用

第四章 设计成果与应用前景

4.1 设计成果展示说明

4.1.1标志设计

4.1.2底纹设计

4.1.3标签设计

4.1.4展板设计

4.2包装结构的成果展示说明

4.2.1方案草图

4.2.1商品包装

4.2.2销售包装

4.2.3快递盒

4.2.5效果图

4.3体验式在私人定制珠宝包装设计中的运用

4.3.1产品应用场景分析

第五章 结论

参考文献

附录

攻读学位期间取得的成果

致谢