湖湘老字号品牌视觉形象设计的困惑与对策研究

摘要

千百年来，湖南孕育了众多的老字号品牌，这些历史悠久的老字号品牌是湖湘文化的传承者，对湖湘地区的发展具有不可估量的文化价值和经济价值。随着市场经济蓬勃发展以及全球化趋势加剧，湖湘传统老字号陷入国内外品牌的强势冲击及自身发展受限的双重困局。为响应政府部门复兴湖湘老字号的时代决策，本课题对湖湘老字号的市场现状进行了深入调研，认为品牌视觉形象作为企业必不可少的发展手段，是湖湘老字号崛起的重要突破方向。根据调查分析，湖湘老字号普遍存在品牌视觉元素缺乏规范性、品牌形象老化无活力、湖湘特色的品牌文化不够鲜明、品牌形象整合推广策略不到位等困惑。针对这些阻碍湖湘品牌发展的视觉因素，对湖湘老字号品牌视觉形象进行再设计已是刻不容缓。依据老字号品牌视觉形象设计的特性和要求，结合湖湘文化，湖湘老字号品牌视觉形象再设计可从构建系统与规范化的视觉形象体系、以观念创新的设计促进品牌形象年轻化、深化湖湘老字号品牌的文化内涵、开拓新媒体视觉传播形式等四个方面进行。优化湖湘老字号的品牌视觉形象设计，既能提高湖湘文化的传承力度，又能使湖湘老字号品牌顺应时代潮流快速发展，进而增强老字号的品牌力量，提高老字号业界影响力，吸引更多年轻消费者留意老字号，促进湖湘老字号进一步发展。

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ABSTRACT

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第一章 绪论

1.1研究背景

1.2课题研究的目的和意义

1.3国内外研究现状

1.4研究内容

1.5研究思路与方法

第二章 湖湘老字号品牌概述

2.1 湖湘老字号品牌定义

2.2 湖湘文化在湖湘老字号品牌中的价值

2.3 湖湘老字号品牌的历史发展

2.3.1曾经的辉煌

2.3.2萧条的现状

2.4 活化湖湘老字号品牌视觉形象的必要性

第三章 湖湘老字号品牌视觉形象的表现形式

3.1 老字号品牌视觉形象概述

3.1.1 品牌视觉形象概述

3.1.2 老字号品牌视觉形象的内涵

3.2 湖湘老字号品牌视觉形象的表现要素

3.2.1 品牌标志形象

3.2.2 企业店铺形象

3.2.3 产品包装形象

3.2.4 品牌广告形象

第四章 湖湘老字号品牌视觉元素存在的困惑

4.1 品牌视觉元素缺乏规范性

4.1.1 标识识别性较弱

4.1.2 企业标准用色未严格统一

4.1.3 视觉系统不完善

4.2 品牌形象老化无活力

4.2.1 与时代审美脱节

4.2.2 保守而缺少亮点

4.3 湖湘特色的品牌文化不够鲜明

4.4 品牌形象整合推广策略不到位

第五章 湖湘老字号品牌视觉形象再设计对策

5.1 老字号品牌视觉形象设计基本要求

5.1.1 挖掘湖湘元素的独特内涵

5.1.2 浸润深厚的湖湘文化底蕴

5.1.3 契合消费者的情感认同

5.1.4 注重品牌元素的有机延续

5.1.5 强化老字号品牌保护意识

5.2 老字号品牌视觉形象设计优化趋势

5.2.1 整体形象标准化

5.2.2 设计理念个性化

5.2.3 民族情感厚实化

5.2.4 地域文化时代化

5.3 湖湘老字号视觉形象设计改良之策

5.3.1 构建系统化、规范化的视觉形象体系

5.3.2 以观念创新的设计促进品牌形象年轻化

5.3.3 深化湖湘老字号品牌的文化内涵

5.3.4 开拓新媒体视觉传播形式

第六章结论

参考文献

攻读硕士学位期间主要研究成果

致谢