影视广告蒙太奇视觉艺术语言研究

摘要

尽管目前的影视广告市场精彩纷呈，但是我们仍需要清醒地看到在这铺天盖地的影视广告中并不是所有的广告作品都呈现给人们美的视觉享受，还是有相当一部分广告作品质量不高，艺术含量低，甚至以丑为美，极大地破坏了消费者对于影视广告的审美期待，以至于产生了抵制影视广告的情绪。蒙太奇是影视广告最为独特的视觉艺术语言，通过艺术化的镜头剪切表现方式，组成了影视广告的内容，丰富了影视广告的创意。在我国影视广告水准急需提升的形式下，研究影视广告蒙太奇视觉艺术语言，探讨出改善影视广告发展不足之处的设计思路，对提高我国影视广告创作水平，与国际接轨，并推动市场经济的和谐竞争与良性发展，具有积极的意义。　　课题通过分析影视广告中蒙太奇视觉艺术语言的表现类型和运用价值，从影视广告蒙太奇视觉语言的空间建构和动态呈现的特点着手，拓展思路来提升影视广告的视觉冲击力和审美表现，提升广告创意的表现力度。课题还通过文献检索、市场调研、案例分析、比较研究等方法，发现问题，查找原因、寻求解决方法，充分借鉴优秀影视广告的成功经验，同时结合国内影视广告发展的现实需求，综合运用美学、艺术学、心理学、图像学、传播学等理论知识，理性探讨适应我国影视广告发展的蒙太奇视觉艺术语言创新运用。　　通过研究，拓宽影视广告创作的思路，丰富了蒙太奇视觉艺术语言的表现形式和创作手段，探索了适合中国影视广告发展的可行之路。研究不仅对影视广告的发展具有一定的意义，而且对提升广告生态环境和推动社会文化建设具有一定的理论价值和实践意义。

目录

封面

声明

中文摘要

英文摘要

目录

第一章 绪 论

1.1课题研究背景

1.2课题国内外研究现状

1.3课题研究的主要内容

1.4课题研究的方法

1.5课题研究的意义

第二章 影视广告视觉艺术语言概述

2.1视觉艺术语言的内涵

2.2影视广告视觉艺术语言的构成要素

2.3影视广告视觉艺术语言的特点

第三章 影视广告蒙太奇概述

3.1蒙太奇的来源与概念

3.2影视广告蒙太奇的分类与作用

第四章 影视广告蒙太奇视觉艺术语言的时空变换

4.1现实时间与影视时间的变换

4.2影视空间的创建与切换

4.3时空变换的规律解读

第五章 影视广告蒙太奇视觉艺术语言的艺术表现

5.1构图的动态化表现

5.2意境的视觉传递与联想

5.3影视广告创意的视觉冲击表现

第六章 数字时代影视广告蒙太奇视觉艺术语言的创新运用

6.1蒙太奇视觉艺术语言在像素上的延伸

6.2蒙太奇视觉艺术语言创作手法的改变

6.3镜头在时空的解放

6.4设计实践

第七章 结论

7.1影视广告蒙太奇视觉艺术语言发展展望

7.2结论

参考文献

攻读学位期间主要成果

致谢