B to C市场下的买手制品牌成衣货品开发

目录

声明

1 绪论

1.1研究背景

1.1.1 国内服装B2C营销的现状和发展

1.1.2 买手为主导的服装货品开发

1.2研究意义

1.2.1 理论方面

1.2.2 实践方面

1.3本课题研究领域国内外的研究动态及发展趋势

1.3.1 国内外研究现状述评

1.3.2 发展趋势

1.4研究框架

2 国内采用买手模式的网络服装品牌发展现状及运营模式

2.1买手与买手模式概述

2.1.1 服装品牌的买手开发模式

2.1.2 买手的分类

2.1.3 买手的职责

2.2国内服装网络B2C概述

2.2.1 B2C电子商务整体发展趋势

2.2.2 B2C电子商务的分类

2.2.3 B2C电子商务运营模式

2.2.4 国内服装网络B2C市场的现状

2.2.5 国内服装网络B2C市场的发展

2.3国内网络服装品牌的发展

2.3.1 服装B2C电商企业的类型

2.3.2 国内服装品牌B2C两种发展模式

2.4买手制与B2C服装品牌

2.4.1 买手制与B2C服装品牌的相关性

2.4.2 案例分析——凡客诚品的成功与危机

3 基于产品开发需求的网络服装消费行为研究

3.1网络消费环境

3.1.1 网络消费环境要素

3.1.2 网络服装消费环境的特殊性

3.1.3 网络服装消费环境的优劣势分析

3.2产品开发要素与网络环境要素的相关性

3.3以S-O-R模型研究网络服装消费行为的实验

3.3.1 S-O-R模型介绍

3.3.2 基于S-O-R模型的研究方法

3.3.3 模型中相关变量的确认

3.3.4 试验流程

3.3.5 实验报告

3.4以S-O-R模型研究网络服装消费行为的实验结论与结论分析

3.4.1 实验结论

3.4.2 实验结论对于买手进行商品开发中的实际作用

4 网络消费环境下的买手货品开发

4.1网络服装品牌买手型产品开发的数据依据

4.1.1 按库龄分析

4.1.2 按品类结构数量分析

4.1.3 按尺码颜色库存数量结构分析

4.2网络品牌货品开发的基本方法

4.2.1 款式结构定位原则——确定主打款

4.2.2 颜色定位原则——同款多色

4.2.3 品类结构定位原则——多款搭配商品

4.2.4 尺码结构定位原则——分产品规划尺码

4.3网络品牌货品开发的主要流程模型

4.3.1 产品开发流程

4.3.2 产品销售时间规划流程

5 结论

5.1总结

5.2创新与局限

5.3未来研究方向

参考文献

致谢