传统媒体在重大新闻事件中的短视频传播研究

摘要

移动互联时代，各类短视频应用持续火爆。短视频兼顾视听、节奏快、信息密度大等特点，使其迅速成为新闻报道可视化的重要手段之一，尤其在重大新闻事件的传播中，短视频传播短、快、新的特点得以充分展现。短视频的爆发给新闻传播方式的革新提供了更多可能。对此，李良荣教授认为，“短视频将成为未来新闻发布的重要方式”。　　媒介融合语境下，技术的不断革新和移动终端的大量普及，使得媒体转变新闻报道方式成为必然，短视频也引起传统媒体重点布局。本文通过对短视频在新闻传播领域的应用现状的梳理，并结合“十九大”和台风“山竹”两个重大新闻事件传播中的短视频作品在数量、话题、形式、受众互动等方面的分析，发现在重大新闻事件传播中，传统媒体以短视频的形式进行新闻报道已是一种常见方式。而且传统媒体在利用短视频进行新闻报道时具有平台优势明显、短视频制作专业能力突出、内容传播矩阵强大、视频制作手段“下沉”等特点。但传统媒体在利用短视频进行新闻传播的过程中也存在一些问题：缺乏“用户思维”、创新性不足、不能充分利用其强大的传播矩阵、缺乏受众互动和用户黏性等。针对这些问题，本文分别从媒体、渠道和内容三方面，提出传统媒体在利用短视频进行新闻传播时，需要建设平台型媒体、重视用户感受；引入智能分发机制；跨平台合作，提高传播效率以及适应移动传播新环境，多出“精品”和“爆款”等建议。

目录

绪论

第一节 研究背景及意义

一 研究背景

二 研究意义

第二节 文献综述

一 对短视频的研究

二 对传统媒体介入短视频的研究

三 对重大新闻事件传播的研究

第三节 相关概念界定

一 短视频、短视频新闻

二 重大新闻事件

第四节 研究方法和创新点

一 研究方法

二 研究创新点

第一章 短视频在新闻传播领域的兴起

第一节 短视频在新闻传播领域的发展

一 资讯类短视频平台迅速发展

二 传统媒体积极布局短视频

三 社交类短视频平台中的短视频新闻

第二节 短视频的应用对新闻传播产生的影响

一 新闻评判标准的改变

二 新闻报道路径的改变

三 新闻传播渠道的改变

第二章 传统媒体在重大新闻事件中的短视频传播案例及特点

第一节 传统媒体在重大新闻事件中的短视频传播案例分析

一 时政新闻的短视频报道——“十九大”

二 突发事件的短视频报道——台风“山竹”

第二节 传统媒体在重大新闻事件中短视频传播的特点

一 短视频传播平台优势明显

二 强大的短视频传播矩阵

三 专业的短视频制作能力

四 视频制作手段开始“下沉”

第三章 传统媒体短视频传播存在的问题

第一节 媒体属性影响短视频传播

一 缺乏“用户思维”

二 内容分发模式单一

三 突发事件反应滞后

第二节 短视频传播效果不佳

一 媒体自有渠道传播为主

二 缺乏互动和用户黏性

第三节 短视频制作不能契合移动传播需求

一 短视频内容创新性不足

二 未能适应移动传播特点

第四章 传统媒体布局短视频的优化策略

第一节 “平台+用户”打造新型媒体机构

一 媒体+用户（PUGC），重塑媒体品牌

二 引入“算法+人工”的智能分发机制

三 建设平台型媒体，联手打造素材池

第二节 “社交+内容”提高短视频传播效率

一 跨平台传播，加深平台合作

二 塑造参与感，增强用户黏性

三 提高互动性，发展视频社交

第三节 “精品+爆款”转变短视频制作手段

一 加强舆论引导，打造爆款

二 坚守专业主义，制作精品

三 适应移动传播，灵活处理

四 信息碎片处理，深度挖掘

结语

参考文献

附录

个人简历

学术论文

致谢