声明
摘要
1．1．1研究背景
1．1．2研究意义
1．2文献综述
1．2．1区域品牌传播的研究现状
1．2．2茶叶和信阳毛尖区域品牌的研究现状
1．3研究内容与方法
1．3．1研究内容
1．3．2研究方法
1．3．3创新之处
第二章信阳毛尖品牌传播的现状
2．1信阳毛尖品牌的发展现状
2．1．1品牌商标及其管理
2．1．2品牌的定位
2．2信阳毛尖品牌传播的发展现状
2．2．1访谈调查情况
2．2．2品牌传播的主体和对象
2．2．3品牌传播的渠道和内容
2．2．4品牌传播的效果考察
2．3存在的问题
2．3．1品牌定位不清晰，传播对象不明确
2．3．2传播方式落后，缺乏创新
2．3．3政府支持力度不足，缺乏专业视角
2．3．4龙头企业品牌传播乏力
2．4知名的茶叶品牌传播案例——以安溪铁观音为例
第三章信阳毛尖品牌传播的SWOT分析
3．1 Strengths——信阳毛尖品牌传播的优势
3．1．1茶叶条件优越，品质佳文化深
3．1．2品牌历史悠久，传播基础良好
3．1．3注册商标，重视版权
3．1．4多种传播方式并用
3．2 Weakness——信阳毛尖品牌传播的劣势
3．2．1龙头企业势单力薄，品牌传播杂乱无章
3．2．2品牌意识不强，缺乏专业传播团队
3．2．3过度开发衍生产品，消费者品牌认知混乱
3．2．4传统媒体方式落后，难以拓宽品牌市场
3．3．2信阳市旅游业带动品牌的发展
3．3．3品牌传播受众多元化，引领分众传播
3．3．4新旧媒体发展快速，品牌传播迎来新机遇
3．4 Threats——信阳毛尖品牌传播的外在威胁
3．4．1竞争对手来势凶猛
3．4．2地域限制传播范围，品牌影响力较低
3．4．3媒体品牌传播冗杂，抄袭假冒成风
3．4．4新媒体平台被抢占，品牌传播路途险阻
第四章新媒体为信阳毛尖品牌传播带来的机遇
4．1新媒体环境下品牌传播的变革
4．1．1企业即媒体
4．1．2品牌内容与广告界线的消逝
4．1．3线上联动线下
4．1．4社群传播
4．2新媒体环境下信阳毛尖的品牌传播
4．2．1建设区域品牌传播媒体中心
4．2．2创新意识形态，自制品牌传播内容
4．2．3搭载社交媒体，完善社群传播
4．2．4举办公关活动，瞄准名入热点
第五章信阳毛尖品牌传播的优化对策
5．1基于分析结果的SO对策
5．1．1响应政府号召，规范品牌建设与保护
5．1．2推动信阳毛尖茶文化传播
5．2基于分析结果的ST对策
5．2．1挖掘企业优势，提升品牌竞争力
5．2．2拓宽区域品牌传播范围
5．2．3明确品牌传播的受众定位
5．2．4明确品牌定位
5．2．5信阳毛尖品牌传播的生态优化
结语
参考文献
附录
致谢
攻读学位期间发表论文情况
广西大学;
